マーケティング戦略(第5版)<2色>

和田充夫 恩藏直人 三浦俊彦

• 有斐閣 (2016年12月9日発売)

作品紹介・あらすじ

絶大なる信頼を得てきたスタンダード・テキストの最新版。体系的な構成と各論への目配りを重視するというコンセプトに基づきつつ，豊富な事例をバランスよく取り入れて，平明にいきいきと解説する。ケースを中心に最新の内容に改訂。（２色刷）

感想・レビュー・書評

[hamakokoさんの感想 · 2022年9月7日]

https://kinoden.kinokuniya.co.jp/shizuoka_university/bookdetail/p/KP00034150/

[徳島文理大学 徳島キャンパス附属図書館さんの感想 · 2022年3月11日]

【貸出状況・配架場所はこちらから確認できます】
https://lib-opac.bunri-u.ac.jp/opac/volume/684764

[TACK.Sさんの感想 · 2022年1月3日]

マーケティングの基本をひと通り学ぶことができる。この第5版ではSNSの登場と普及を背景としたメディアの変化が追加されている。

総じて読みやすく、アカデミック寄りのテキストして良書である。

ただ、以前の版からの問題点ではあるが説明が不十分なところがある。例えば、価格のところの期待利益の考え方や、コスト・プラス法の計算方法がなぜこうなるのかについて、もう少し丁寧に説明した方が良かったのではないか。また、事例が古くなっているものもあるため、読む際には注意が必要である。

また、本書に限らずマーケティングのテキストブック全般に当てはまることであるが、マーケティングでは便益（ベネフィット）という言葉がよく使われるが、そもそも便益とは何なのかについてきちんと説明しているテキストブックは以外と少ない。それくらい知っているだろうという前提なのかもしれないが、初学者が読むテキストではちゃんと説明すべきだろう。

[えびちさんの感想 · 2021年6月27日]

前回読んだMBAマーケティングよりも学術的であり若干難解
最後のケーススタディに関しては是非力がついてからもう一度とりくみたい

[豊橋技術科学大学図書館さんの感想 · 2018年12月10日]

学生購入希望で購入した図書（平成30年度）
【所在】3F開架
【請求記号】675||WA

【OPACへのリンク】
https://opac.lib.tut.ac.jp/mylimedio/search/book.do?target=local&bibid=185375
これまでに学生購入希望で購入した図書の一覧は
http://www.lib.tut.ac.jp/irai/kibo.html#konyu_kibolist
こちらで確認できます

[nabe33さんの感想 · 2018年9月23日]

起業に必要なマーケティングの知識を体系的に学ぶのに適した本．

[jjmさんの感想 · 2018年9月22日]

マーケティング戦略のスタンダード本らしい。この本を読んで何かができるようになるわけではない。

著者プロフィール

慶應義塾大学名誉教授

「2022年 『マーケティング戦略〔第6版〕』 で使われていた紹介文から引用しています。」