マーケティング戦略〔第6版〕 (有斐閣アルマSpecialized)

和田充夫 恩藏直人 三浦俊彦

• 有斐閣 (2022年1月17日発売)

作品紹介・あらすじ

絶対的な信頼を得てきた定番テキストを改訂。体系的な構成と各論への目配りというコンセプトに基づきつつ，豊富な事例をバランスよく取り入れて，平明にいきいきと解説する。いまや必須の知見となっているデジタル・マーケティングの章を増補し，さらに充実。

感想・レビュー・書評

[OMEGAさんの感想 · 2025年3月24日]

マーケティング戦略構築の前提である企業戦略がアンゾフやエイベルを通して企業成長の枠組みだと解説されている。また消費行動の激変により、企業と市場の関わりも変わりつつあるのでその時代にあったアプローチが有効だと本書を通して感じた。

[セーヤーランドさんの感想 · 2026年3月23日]

マーケティングを概観するテキスト。トピックスをざっくりインプット。第4部(関係性マーケティング、デジタルマーケティングなど)が若干読み足りない気がした。

[tsuda.さんの感想 · 2025年12月11日]

2025.12.11
体系的で、勉強にはなるがちょっと退屈。
マーケティングと相性が悪いのかも？

[norikoniさんの感想 · 2024年7月4日]

図書館で借りた。
マーケティングの学習

[とりのみあしさんの感想 · 2024年6月8日]

この本のここがお気に入り

「フィリップ・モリスは、社会責任の面では世界最大のタバコ会社ということで消費者のマイナス評価を受けているが、ニューヨークのメトロポリタン歌劇場やカーネギーホールをはじめ多額の文化支援によってプラスの評価を得ている」

[小樽商科大学附属図書館さんの感想 · 2024年5月20日]

小樽商科大学附属図書館電子ブックへのリンク
https://elib.maruzen.co.jp/elib/html/BookDetail/Id/3000120299

学外からのアクセス方法：
VPN接続後または事前に登録したメールアドレス・パスワードでログインしてください。

[chakapoppoさんの感想 · 2023年9月18日]

マーケティングの概念は1902年にアメリカで誕生。
1960年レイザーとケリーにより製品の分析単位としてのマーケティングがビジネスで始められ、その２０年後にプロダクトに関わらず企業経営に必要とされた。
大枠は「いかに市場を選択・分析して行動するか」
市場と組織、企業の関わりを考察する思考体系。
２０世紀でアメリカの各大学でマーケティング講座が主流に。
経営学者ドラッガーは「マーケティングの究極目的はセリングを不要にすること。」
と説く。

前置きが長くなったが、マーケティングって何のためにやるんだろう？って思って手に取った初めの一冊が本書でよかった。
会社として事業を継続するためには売上が必要。
良いと思っている商品やサービスがしっかりと消費者の元へ届かないと意味がない
それはシンプルなようで複雑。
まずは現代社会の傾向を把握するところから社会のためのプロダクトを生産しどのように販売していくべきなのかを理論立てて計画することがマーケティングなんじゃないかと考える。ありがたいことにマーケティングを紐解く①製品②価格③広告・販促④チャネル（４p）やターゲティング、セグメント（ペルソナ）まで本書で網羅できる。消費者を理解するためには心理・社会・経済・文化など様々な学問領域からみていくこと、つまり一筋縄ではいかない面白さがある。
マーケティングの本質に気づけた一冊。

[fudaidsecさんの感想 · 2023年6月19日]

675||W11||Ma=6e

[摂南大学図書館枚方分館さんの感想 · 2023年1月13日]

摂南大学図書館OPACへ⇒
https://opac2.lib.setsunan.ac.jp/webopac/BB50272347

[学習院大学 法経図書センターさんの感想 · 2022年4月19日]

東2法経図・6F開架：675A/W12m//K

[徳島文理大学 徳島キャンパス附属図書館さんの感想 · 2022年3月30日]

【貸出状況・配架場所はこちらから確認できます】
https://lib-opac.bunri-u.ac.jp/opac/volume/770082

[神戸国際大学情報センター（図書館）さんの感想 · 2022年3月11日]

https://act-02.kobe-kiu.ac.jp/opac/volume/379681

[TACK.Sさんの感想 · 2022年2月11日]

発売されたばかりの最新版。デジタル・マーケティングの章が追加され、事例やデータが最新のものに差し替えられている。

その他の構成は前版から特に変わっていない。

著者プロフィール

慶應義塾大学名誉教授

「2022年 『マーケティング戦略〔第6版〕』 で使われていた紹介文から引用しています。」