シチュエーション・マーケティング: ケータイ時代の消費を捉える新発想

著者 : 関沢英彦 鷲田祐一 ミカエルビョルン

• かんき出版 (2002年9月1日発売)

感想・レビュー・書評

[tosyokan175さんの感想 · 2022年6月8日]

メモした言葉
P95　
「タイミングによって価格が変動する現象＝時価」
「場所によって価格が変動する現象＝場価」
「せっかくだから～という意識から、いつもと違う価格帯のものを買ってしまう現象＝機価」
「自分のこだわりがあるジャンルについて通常より高いものを買ってしまう現象＝私価」
P192
戦後日本の消費者像の変遷
（1950～1970）戦後社会における「大衆」の噴出
1960年　世帯普及率　テレビ45％　洗濯機41％　電気冷蔵庫10％
（1970～1990）「大衆」から「分衆」へ
物の豊かさよりも心の豊かさを大切と思う人が1974年にはじめて上回った
（1990～2002）「分衆」現象の衰退
P200
「状衆」＝「状況的な大衆」
P225
デモグラフィック・セグメンテーション→
ライフステージ・セグメンテーション→
ライフスタイル・セグメンテーション
「価値観」→「場所」
シチュエーション・コンテンツ・マーケティング
シチュエーション・パーソン・マーケティング

[roscoeさんの感想 · 2008年1月3日]

モバイルの市場が飛躍的に変わったから、
ここで論じていることが古い、古い。
５年間でここまで変わったか、ということが認識できます