買いたい気分にさせる50の作戦

著者 : 谷口正和

• かんき出版 (2003年8月1日発売)

感想・レビュー・書評

[koutokuさんの感想 · 2012年9月8日]

表紙裏　
気分消費時代の突破口、それが気分の演出学である。
マーケットを動かしているのは顧客の気分だ。理屈、理論が先行していても、結局は感性、情緒で買うことになる。
顧客が一見とらえどころがない情緒に、どのように動機づけするか
気分をとらえるマーケティング・アクションとは何か。
物の消費を超えて情報とサービスの消費に入った今日、気分という非論理に、論理性、着眼点、具体的ノウハウを与える。

目次
第1幕　「感」の演出学
第2幕　「場」の演出学
第3幕　「思」の演出学
第4幕　「命」の演出学
第5幕　「伝」の演出学