超入門 コトラーの「マーケティング・マネジメント」

著者 : 安部徹也
  • かんき出版 (2014年1月22日発売)
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  • Amazon.co.jp ・本 (288ページ)
  • / ISBN・EAN: 9784761269692

作品紹介・あらすじ

途中で原書に挫折した人でも大丈夫!マーケティングの百科事典的な本である『マーケティング・マネジメント』を、最後まで読み通せた人、理解できた人は少ないでしょう。本書は、原書のエッセンスにフォーカスして、日本企業の事例を豊富に盛り込みながら、普通の人でも理解できるようにやさしくまとめました。

超入門 コトラーの「マーケティング・マネジメント」の感想・レビュー・書評

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    コトラー

  • コトラーのマーケティング理論を、実際の日本企業の実名前提に解説している。超入門だけあってライトに読める。中小企業診断士の企業経営理論にも良いかも

  • マーケティングマネジメントについて、要点を超入門として整理して紹介する良著。

    <メモ>
    ・マクロ経済について、ファッド、トレンド、メガトレンドの三つがあり、それを見極めることが重要

    ・効果的なセグメンテーションのために
    利益、接触、効果測定、差別化、実行という五つのポイントから考えることが有効

    ・ターゲティングのコツ
    セグメントごとに侵入計画を。分け方は定期的に見直す、倫理に基づいた判断を。

    ・バリュー、ブランド、リレーションシッマネジメントして、カスタマーエクイティを最大化させること。顧客の生涯価値の最大化を目指すこと

    ・価格設定のポイント
    経常利益最大化、上澄み獲得最大化、生き残りをかけるか、シェア最大化を目指すのか、製品品質最大化を目指すのか。

  • マーケティングは科学

  • マーケティングの基礎を作ったコトラーのエッセンスを要約した入門書。初心者にも優しく、企業の事例などが盛り込んであるので分かりやすかったです。

  • 請求記号:675/Abe
    資料ID:50074453
    配架場所:図書館1階東館 め・く~る

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