医療用医薬品マーケティング―実務者が説く理論と実践

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  • メディカルレビュー社
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  • Amazon.co.jp ・本 (152ページ)
  • / ISBN・EAN: 9784779205439

感想・レビュー・書評

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  • 配置場所:摂枚普通図書
    請求記号:499.09||M
    資料ID:95130357

  • 配架場所 : 一般図書
    請求記号 : 499.09@M103@1
    Book ID : 80100440207

  • 図書館で借りました。
    一般的なマーケティング思考を医療医薬品に当てはめてみた本。
    ビジネスの流れやプレーヤーの立ち居地など、図解で紹介されているのでわかりやすいです。
    プロダクトマネージャーを目指すMRにも、いい本ではないでしょうか。


    ■図解で紹介
    医療医薬品ビジネスの流れ
    医療医薬品を取り巻くプレーヤー
    製品ポートフォリオマトリックス
    新任プロダクトマネージャーが習得すべき製品知識、周辺知識など
    プロダクトマネージャーの心構え


    ■目次
    第1章 医療用医薬品マーケティングを理解するために(医療用医薬品について
    医療用医薬品の顧客の理解
    医療用医薬品産業の特徴と課題
    マーケティング機能の分類)
    第2章 製品企画型マーケティング(研究開発の動向
    研究指向領域・疾患の策定
    First in class型薬剤とBest in class型薬剤
    創薬時の製品コンセプト
    研究テーマ、開発プロジェクトの評価
    ライフサイクルマネジメント
    研究開発のマネジメント
    マーケティング部門が関与すべき研究開発関連業務)
    第3章 プロモーション型マーケティング(医療用医薬品のマーケティング戦略体系とプロモーション型マーケティング・フロー
    調査・分析、販売予測
    戦略策定
    戦術(マーケティング・ミックス)策定
    実行
    成果と評価)
    第4章 マーケティング組織―プロダクトマネージャーの役割(プロダクトマネージャー
    マーケティングネットワーク
    マーケティング機能と営業の関係
    クロスファンクショナル組織)
    付録 マーケティング機能診断
    補遺 医療用医薬品産業の未来

  • 元製薬会社のマーケッターによる医薬品業界の実践的なマーケティング分析。

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