ポケット図解 フィリップ・コトラーのソーシャル・マーケティングがわかる本

著者 :
  • 秀和システム
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  • Amazon.co.jp ・本 (183ページ)
  • / ISBN・EAN: 9784798029849

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  • ソーシャルマーケティングと狭義のソーシャルマーケティングの差異を理解できた。

  • 2012.04.09 ソーシャルマーケティングの内容(非営利組織のマーケティング、狭義のソーシャルマーケティング、ソサイエタルマーケティングからなる)及びマネジリアルマーケティングとの位置づけなどが整理することができた。合わせて、CSR3.0に関しても大枠を把握できた。手軽にソーシャルマーケティングの概要を知るには良い。詳しく知りたい方はNG。

  • これまで企業主体だったマーケティングの理論を
    非営利組織にまで解釈を広げ、活用する
    「ソーシャル・マーケティング」を
    平たく解説している本。

    これからのマーケティングを学ぶ
    導入版としてお勧め。


    第一章 「マーケティング概念の拡張」論争
    第二章 ソーシャル・マーケティング・プロセス
    第三章 非営利組織のマーケティング
    第四章 狭義のソーシャル・マーケティング
    第五章 ソサイエタル・マーケティングからCSRマーケティングへ
    第六章 CSR3.0
    第七章 CSRと企業価値経営
    第八章 CSR報告書の新潮流
    第九章 最近のCSR事例

  • イメージだけで捉えていたけど、簡単な枠組みを掴むには良い本だった。原典に当たることも大切だけど、こんな図解本で道筋つけることも大切だなと。CSRについてもっと知りたかった。

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