ネット広告がわかる基本キーワード70 (MarkeZine BOOKS)

制作 : MarkeZine編集部  株式会社サイバー・コミュニケーションズ 
  • 翔泳社
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本棚登録 : 70
レビュー : 4
  • Amazon.co.jp ・本 (168ページ)
  • / ISBN・EAN: 9784798143095

作品紹介・あらすじ

めまぐるしく変化するネット広告の世界には、「CPC」「DSP」「RTB」などの略語や、「ネイティブ広告」「ビューアビリティ」など、一見何を指しているのかわからない用語が数多くあります。ここに、テクノロジーやデータ活用も関わってくると、初心者にはなかなか全体像がつかめないのが現状です。
本書は、ネット広告の世界を7つの章、70のキーワードでわかりやすく解説します。

「この言葉、どういう意味だっけ?」
「これは、あの技術と関係があるのかな?」

といった素朴な疑問もすぐに解決!
マーケティング専門サイト「MarkeZine」と、日本のネット広告とともに歩んできたサイバー・コミュニケーションズがお届けする入門に最適の1冊です。

感想・レビュー・書評

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  • 企業が広告費用を払って利用するペイドメディア、企業に対する信頼や評判などを獲得するアーンドメディア。
    検索連動広告、リスティング広告。

  • これまでのネット広告の変遷がわかった。
    いままで、ちょっとずつ断片的にしっていた知識を
    体系的に理解できた。
    実務に生かせるかというとそうではなさそうだが、
    ネット広告の歴史を知る上では、参考になるかと思う。

  • ・ディスプレイ
    ・リスティング
    ・メール
    ・アフィリエイト
    ・ネイティブ
    ・ビデオ
    ・CPM/CPC/CPA/CTR/VTR/CVR/KPI
    ・期間保証型
    ・インプレッション保証型
    ・クリック保証型
    ・クリック課金型
    ・成果報酬型
    ・再生保証型
    ・配信課金型
    ・広告在庫
    ・第三者配信アドネットワーク
    ・RTB リアルタイムビッティング
    ・オーディエンスデータの解析
    ・リスティング
    ・ペイドサーチ
    ・ROI(投資収益率)
    -1000万売上-400万経費 =600万利益(ROI150%)
    ・ROAS(広告投資収益率)
    -200万売上-50万広告費=ROAS400%
    ・モバイルシフト、モバイルファースト
    ・動画サービスの台頭
    -ユーザー投稿型
    -オフィシャルコンテンツ型
    ・ブラウザからスマホへ、そしてアプリへ
    ・ユーザーを集めるという本質は変わらず、それが読み物(CW等)であるかコミュニケーション(lineやTwitter)であるか買い物する場(EC)であるかの違い
    ・そしてそのユーザーへの提供の対価が、広告収益であるか、サブスク(機能追加等から)であるか、物販(EC)であるか
    ・つまりコンテンツ(売り物)とそれに対する対価(マネタイズ)が基本構造
    ・これをどう組み合わせるのか
    ・動画伸びてる
    ・可処分時間の奪い合いである、と
    ・動画広告はインストリーム型とインディスプレイ型(インバナー)
    ・インストリームは動画コンテンツに連動して再生される
    ・インストリーム型の種類
    -プレロール(動画再生前)
    -ミッドロール(動画再生途中)
    -ポストロール(動画再生後)
    -スキップパブル(広告スキップ可能)
    -インタラクティブ(クリックで表示変化)
    ・インディスプレイ型の種類
    -クリック再生(広告クリックで再生)
    -自動再生(広告表示で自動再生)
    -インリード再生型(記事の途中に配置、広告枠が表示されると再生開始)

    ・縦型動画のトレンド

    ----
    主要プレイヤー

    ・媒体社(メディア運用者)
    ・広告主
    ・アドネットワーク
    ・広告製作会社
    ・広告代理店

    --------
    ネイティブアド

    ・デザインに同化し挙動の一貫性
    ・見ている人が調和していると感ずる
    -インフィード(fb、ツイッター)
    -ペイドサーチ(検索エンジン)
    -レコメンデーションウィジェット
    -プロモーテッドリスティング
    -IABスタンダード
    -カスタム

    ----
    ・新たなネット広告の変化はインフラとともに
    ・IOTによる新たなネット広告はどう実現されるか

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著者プロフィール



「2016年 『ネット広告がわかる基本キーワード70』 で使われていた紹介文から引用しています。」

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