ここからはじめる実践マーケティング入門 (21世紀スキル)

著者 : グロービス

制作 : 武井 涼子 

• ディスカヴァー・トゥエンティワン (2015年10月22日発売)

作品紹介・あらすじ

最初の一冊はこれでOK!マーケティング・プランの設計から調査、ブランディング、CRM、デジタル・マーケティングの最前線まで-「今、やるべきこと」が見えてくる。

感想・レビュー・書評

[noguriさんの感想 · 2020年1月10日]

ベーシックにマーケティングを学ぶには、そこそこいい本ではないでしょうか。
ベーシックな内容を浅く・広くという体裁の本なだけに、
ガツンとくるような大きな衝撃はあまりなかったです。

よかった点は、グロービス（ビジネススクール）でのクラスを意識した本の構成になっているので、
講師と受講生の対話が進んでいく本の構成になっています。
よって、初学者でも読みやすいし、分かりやすい。
また、ブランディングの講義の箇所は、
自分があまり知らなかったこともあるが、
とても興味深い。

難点は、具体的な企業のマーケティング事例だと良いのですが、
架空のケースだとあまり深みがない（ように感じた）。
もう少し具体的なケース（中々出せない部分もあると著者も言っているが）があったり、
深い内容に踏み込んでいると、より面白い本になっていたのではないかと思います。

[onogさんの感想 · 2024年1月20日]

マーケティングとは何かという。基本がわかる本ではある。ただし、発刊が2015年という時代を背景に捉える必要がある。今の時代に使えるかどうかは若干微妙でもある。あくまで基礎学習として学習するべきか？

[たいやきさんの感想 · 2023年10月22日]

マーケティング戦略の基礎フローと各フェーズで何をするかが書かれている本。特に3Cの分析のポイント、それをどうSTPやブランディングに繋げていくかが例とともに述べられている。
マーケティング初心者でも読みやすい表現で書かれている。

[ハナハルさんの感想 · 2023年10月17日]

グロービズだから当然なのかもしれないが、
まさに教科書みたいだった。
大学の講義の教科書。
勉強になると思います。
私はそこまで勉強勉強をしたのを
求めてなかったな〜、という感じでした。

[Marronさんの感想 · 2021年2月28日]

ブランディングに関しての記述が多かったのが、大変ありがたかった。

[いたやたかひろ(ガイアックス_SNS)さんの感想 · 2020年8月10日]

https://twitter.com/itaya_gaiax/status/1292309369879633920?s=21

[hyamao0428さんの感想 · 2020年5月16日]

マーケティング調査会社で働いていない、発注する側の人間として知っておかなければならない最低限の情報が網羅されている本でした。マーケティングの技術と言うのは年々上がっており、しっかりキャッチアップしていかないと取り残されるような気がしました。

[金城学院大学図書館さんの感想 · 2020年1月7日]

マーケティングに詳しくなくても、日ごろ何気なく行っているお買い物や、どこでも目にする商品・広告について、「そういうことだったのか！」「なるほどね！」と思わせてくれる本でした（まっしゅ）
【紙の本】金城学院大学図書館の検索はこちら↓
https://opc.kinjo-u.ac.jp/
図書館・請求記号　675/Ta627//

[だぶさんの感想 · 2019年6月16日]

グロービスの先生が書いたマーケティング本。
実践とついているだけあって、実践する上で必要な基本的知識や考える流れがわかりやすく書かれている。
ブランド戦略に関する、ブランドコア→パーソナリティ→ブランドポジショニング→センサリー・ブランディング→ブランドエクスキューションの流れはわかりやすかったし参考になった。コトラーの最新の主張やデジタル関連の情報も簡単に触れられてはいて参考にはなる。
全体的にリサーチの重要性に力を入れて説いてくれている珍しいマーケティング本。リサーチにここまでの力があるのか？リサーチに携わる自分が疑問に思ってしまう、信じきれない…のだが。

[mapleさんの感想 · 2019年6月12日]

著者のわかりやすい説明で取っつきやすい内容。
ブランド戦略に関する章が自分ではなかなか考えられない領域でした。

著者プロフィール

グロービス
1992年の設立以来、「経営に関する『ヒト』『カネ』『チエ』の生態系を創り、社会の創造と変革を行う」ことをビジョンに掲げ、各種事業を展開している。グロービスには以下の事業がある。
●学校法人グロービス経営大学院
・日本語(東京、大阪、名古屋、仙台、福岡、オンライン)
・英語(東京、オンライン)
●グロービス・エグゼクティブ・スクール
●グロービス・マネジメント・スクール
●企業内研修/法人向け人材育成サービス
(日本、中国、シンガポール、タイ、米国、欧州)
●出版/電子出版
●GLOBIS知見録/GLOBIS Insights(オウンドメディア)
●GLOBIS学び放題/GLOBIS Unlimited(定額制動画学習サービス)
●グロービス・キャピタル・パートナーズ(ベンチャーキャピタル事業)




「2023年 『入社１年目から差がつく　ロジカル・アウトプット練習帳』 で使われていた紹介文から引用しています。」