「人を動かす」広告デザインの心理術33 人の無意識に影響を与える、イメージに秘められた説得力

マルク・アンドルース マテイス・ファン・レイヴェン リック・ファン・バーレン 坂東智子

• ビー・エヌ・エヌ新社 (2016年3月18日発売)

作品紹介・あらすじ

「メッセージを伝えるには何より技術力。
本書は人のココロに触れる技法を網羅している」
東京大学薬学部教授・池谷裕二氏推薦！

私たちの日常生活のいたるところに存在する広告は、私たちにビジュアルメッセージを伝え、何かを感じたり、信じたり、行動したり、買ったり、自分を変えるよう説得しようとしています。人々の日々の決断に無意識のうちに影響を与える、こうした広告にひそむ「隠れた力」とはどのようなものでしょうか？　本書は、心理学的視点に基づいて広告を分析し、ビジュアルに秘められた、人の決断や行動、考え方に影響を与える33の手法について、豊富な実例図版を用いて解説しました。広告業界関係者はもちろん、一般消費者にもわかりやすい言葉で綴られた1冊です。

感想・レビュー・書評

[みみたろ@ダイエット中さんの感想 · 2024年4月4日]

何となく言いたいことはわかるけど、あまり好みではなかった

[nakao1さんの感想 · 2018年10月14日]

仕事上、広告に興味があり少し深掘りしたいと思ったので。潜在的な部分に働きかけることが科学的に調査されていることは知っていたが、面白い。特に先入観を洗い替えてくれた部分は感謝する。

[林真奈美さんの感想 · 2018年7月10日]

広告について、とても興味があったので勉強になった。
人が目にするため、様々な人間の心理が考えられていて面白かった。普段の生活でも、皆の目に入りやすく考えられてるのだなと思ったことと私もその1人であることに、広告デザインはすごい。

[fudaidsecさんの感想 · 2017年6月5日]

674.1||An

[emi16aさんの感想 · 2017年2月1日]

Yotsuya

[sist-tosyo-conさんの感想 · 2017年1月20日]

所在：展示架
請求記号：674.1/A48
資料ID：11601431

選書担当：原嵜

[亞綺羅さんの感想 · 2016年10月21日]

借りたもの。
広告イメージに込められた心理戦、あるいは広告イメージが人に与える影響について、まとめられた本。
後半になるほど、賛否両論別れるような高度なテクニックを有している。

紙面のつくり方も洗練されていて、読んでいて落ち着く。
「03.フット・イン・ザ・ドア・テクニック」(小さな要求からスタートすることで、大きな要求を通すための道筋をつける)から「32.ドア・イン・ザ・フェイス・テクニック」まで、現代人は広告の刷り込み効果を四六時中受けながら、消費社会を円滑に動かそうとしている……

ダリの言葉が引用されているが、キャサリン・イングラム『僕はダリ』( http://booklog.jp/item/1/4756245048 )で、ダリが広告とアートを結びつけた先駆者であり、広告にちょっとしたエロティシズムを持ち込んだ事を指摘していたことを考えると、府に落ちる。
「25.性的表現を取り入れる」ケースの紹介があったので。

日本の広告はすぐ文字だらけになってしまうが、海外の広告はヴィジュアルでの訴えが強い。
「02.脳にやさしいメッセージを作る」では、文字情報が多いと敬遠されてしまう点を挙げていたが、言語文化の相違だろうか……
日本はまたちょっと違うニュアンスがありそうだ。

[ghostriderさんの感想 · 2016年9月22日]

主にヨーロッパの広告デザインを使用したカタログ。人を動かすことを目的に広告は打たれるわけだから，何らかの学術理論や体験理論に基づいて作成されているはずだ。この本は広告を作った本人がその意図を語るわけではなく，研究者がこの広告デザインはこういう仕組みで人を動かそうとしていると解説する。

[sallyme12さんの感想 · 2016年8月2日]

◆一言でいうと、pinterestの解説版。

心理的側面からの見地、各広告のジャンル分けおよび解説がなされている。かなりしっかりとした解説。全面カラーなのでちょっと高いけど、おすすめです。

[ひげうさぎさんの感想 · 2016年4月30日]

広告でメッセージを効果的に伝えるにはどうしたらよいか

03フット・イン・ザ・ドア・テクニック
13おとりの選択肢を用意する
28「初頭効果」や「新近効果」を利用する

心理学的視点にもとづき分析した「社会的影響」をおよぼす33の手法

[d-kidさんの感想 · 2016年4月25日]

広告の手法について。
ポスターなどがどのような手法を使ってアピールしているかの解説本。
ポスターを見てどういう効果を狙ったものかを言葉で説明できたらカッコイイやんと思い読む。
聞いたことある心理術が多い。
実物のポスターを例に説明しているので理解が深まる。
デザイン系だから当然カラー。
よってお値段高め。

[大豆さんの感想 · 2016年4月10日]

「ー」

心理学の用法が使われている広告の紹介。実際の使用例としてわかりやすい。簡単に応用できるのがよい。

フットインザドア
社会的証明
アンカリング
は、やはり強力だ。

Heinekenのeは傾いて笑っているようだ。

[Ksculさんの感想 · 2016年4月3日]

【広告という名の「誘導」】
どの広告も、アピールしたいものに全力で気づいて欲しい。
そのための努力・手法がいくつもあって、
本能に訴えられたら、下手をすると無意識を掌握される。
それにどれぐらい気がつけているのだろう…とドキドキしながら読みました。
心理学の勉強にもなる一冊です。

[まろにーさんの感想 · 2016年3月28日]

写真とともに解説が書いてあり、わかりやすい。ただ、実際に実践するには抽象度が高い。また、海外の広告のみが例として上がっており、親しみがわかず、理解に時間を要する。