戦略的消費者行動論

著者 : 清水聰

• 千倉書房 (2006年3月30日発売)

作品紹介・あらすじ

わが国の消費者行動研究の第一人者が、実際の企業のマーケティング戦略策定にその理論を応用・実証した画期的研究書。研究者のみならず実務家も必読の一冊。既刊「新しい消費者行動」と合わせ現代の消費者行動の理論と戦略の全容が明らかに。

感想・レビュー・書評

[だぶさんの感想 · 2018年8月19日]

消費者行動論の実証研究の論文集。
リサーチ企画の上で、非常に参考になる事例ばかり。

[neonaonさんの感想 · 2010年5月6日]

論文作成時にお世話になりました。

[kotoさんの感想 · 2007年1月15日]

消費者の心理と行動を論理的に解明。実例が豊富でわかりやすい。
アカデミックのことを「お勉強と実務は違う」というビジネスマンがいるが、そりゃ当たり前。だけど学問は人類の英知の結集なんだから、謙虚に取り組めば学ぶものは多い。その点、この本はアカデミックと実例の双方が適度にあわさっていて良い。

著者プロフィール

慶應義塾大学商学部教授

「2013年 『日本発のマーケティング』 で使われていた紹介文から引用しています。」