マーケティングマネジメント―持続的成長の開発と戦略展開

  • プレジデント社
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感想 : 7
  • Amazon.co.jp ・本 (634ページ)
  • / ISBN・EAN: 9784833416115

作品紹介・あらすじ

現在、企業の当面する課題は、生き残り戦略の組み立てであり、それをベースとした最適な成長路線の構図づくりにある。本書はその要請に応える戦略的マーケティング書である。

感想・レビュー・書評

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  • さりげなく読み通しました。

  • 25期から29期まで使ってた教科書

  • 【070225】<br>
    ある事業が特定の要因で主たる強み(独自能力)を持っていたとしても、必ずしも競争優位性に結びつくわけではない。
    それは顧客にとって重要な能力でないかもしれない。また例えそうであっても競争企業が同等の能力を持っているかもしれない。重要なことは、重要な要因において競争企業を上回る強みを持つことである。<br>

  • 読破中

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著者プロフィール

フィリップ・コトラー(Philip Kotler)
近代マーケティングの父
ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院SCジョンソン&サン特別教授

シカゴ大学経済学修士、マサチューセッツ工科大学(MIT)経済学博士。デジタルマーケティング、マーケティング分析、カスタマージャーニー分析、マーケティングイノベーションなどで卓越した実績を残す。世界で最も注目すべき経営思想家を選ぶ「Thinkers 50」のひとり(2019年)。世界各地の大学から多くの賞や名誉学位を授与されている。60冊以上の著書と100を超える論文がある。

「2021年 『NEVER STOP イノベーティブに勝ち抜く経営』 で使われていた紹介文から引用しています。」

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