創発するマーケティング

  • 日経BPコンサルティング
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  • Amazon.co.jp ・本 (320ページ)
  • / ISBN・EAN: 9784861303104

感想・レビュー・書評

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  • 創発するマーケティングとは?

    →消費者の使用により商品価値が創発、つまり1.ユーザーイノベーション開発、2.ユーザーインタープリテーション新解釈、3.レピュテーション推奨
    それにより、機能的価値、質的変化、レベルアップ、記号的価値が起こる
    マーケティングフレームは、プレイヤー、マテリアル、コモンズ、ファシリテーションに変化
    消費者とのコミュニケーションがより重要

  • 「創発」に関して説明している。内容は,「民主化するイノベーションの時代」に近い(意味は一緒だと思う)。本書で書かれている事例は、日本版のため読みやすいかもしれない。そして,この内容と組織論とを絡めたら面白そうである。

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