異文化適応のマーケティング

制作 : Jean‐Claude Usunier  Julie Anne Lee  小川 孔輔  本間 大一 
  • ピアソン桐原
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  • Amazon.co.jp ・本 (615ページ)
  • / ISBN・EAN: 9784864010030

作品紹介・あらすじ

北米、欧州、アジア、南米、アフリカ、豊富な事例で文化的な多様性に適応した戦略を解き明かす、国際マーケティングの本格テキスト。

感想・レビュー・書評

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  • まず、著者がヨーロッパ人とオーストラリア系アジア人。アメリカ人が入っていない点が、マーケティングのテキストとしては珍しい。事例も同様。
    ⇒レベルは中上級者向けで、マーケティングの前提知識が必要

    本書は、国際マーケティングと異文化コミュニケーションの中道を行きながら、社会心理学と消費者文化論をベースに、新しい視点を提供する一書。

    特徴2点。文化的相対主義、反フォーディズム。

    ※監訳•翻訳したのは、小川孔輔先生の研究会メンバー。私は、入ったばかりの下っ端ですが、置いてかれない様に、努力あるのみ!

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