ネットリサーチ活用ハンドブック―ケースに学ぶマーケティング担当者必携本 (宣伝会議Business Books)

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  • 宣伝会議
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レビュー : 3
  • Amazon.co.jp ・本 (163ページ)
  • / ISBN・EAN: 9784883351985

作品紹介・あらすじ

急速に利用拡大する「ネットリサーチ」の現状と活用ノウハウをまとめた、マーケティング担当者のためのハンドブック。リサーチ手法としての特徴や具体的な実施フロー、はじめて利用する人にも役立つ基礎知識や活用ヒントを満載。具体的な活用方法を学ぶために、12社の企業の活用事例をテーマ別に紹介。

感想・レビュー・書評

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  • 市場リサーチに関する日本語の本は以外に少ない。本書は理論と実践のバランスが非常に良く、ネットリサーチ限らないリサーチ全体のガイドブックとして実務者にはうってつけであろう。しかも、ケーススタディが豊富で著名企業による具体的な実例が12件掲載されているのも良い。必要なメソッドやスキームと、それに対して得られるアウトプットがどのようなものかを知る上で参考になる。<br /><br />インターネットの普及により、コスト面や時間面での制約が減り、リサーチの使い勝手は向上している。これを上手に使いこなす事で、競争上の優位を構築することも可能となる。バイエル薬品のEDに関する調査のケースはその意味で秀逸である。<br /><br />また、コラムで紹介されていたY&RのGraveyard Modelは非常に参考になった。今後、実践で活かしていきたい。

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    ・QC Japan:8因子抽出→6クラスターに分類。クラスター別に雑誌購入状況を比較。
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    ・キリンビール:大量の自由回答→テキストマイニングに期待。
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