社内外に眠るデータをどう生かすか ―データに意味を見出す着眼点― (養成講座シリーズ)

著者 : 蛭川速

• 株式会社宣伝会議 (2018年2月10日発売)

感想・レビュー・書評

[ちゅんさんの感想 · 2022年9月5日]

ストーリーでマーケティングの仕事を説明する本

[ハマさんの感想 · 2021年2月25日]

企画立案の大まかな流れは分かる。

[sotaさんの感想 · 2021年1月25日]

マーケティングの基礎的なおさらいにちょうどいい。“社内外”と言っているが、“社内”の方はあまり触れてない。こっちの方が興味あったんだけどな…。

小説仕立てで分かり易い。

[nobu2kunさんの感想 · 2020年3月9日]

中堅の製菓メーカーが初めてマーケティング部門を立ち上げ、責任者を任された主人公。試行錯誤しつつ何とか売れる新製品の企画を取りまとめるまでを物語仕立てでうまく読ませる1冊。

前半は外部環境分析やSTP等、初学者でもとっつきやすく、途中からExcel表の組み方も含めて、実践的なテクニック豊富。

もちろんこんなふうに教科書通りにやっている会社ばかりではないにせよ、マーケティング部門に物を売りにいく人が、業務知識を得るためにも役立つ内容だ。

「#社内外に眠るデータをどう生かすか」（株式会社宣伝会議、蛭川速著）
Day109


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[ねこJさんの感想 · 2019年7月29日]

2019/07/28丸善
●KKDからの脱却
●結論を導くための仮説設定
①ファクトを元にしている
②仮説検証を繰り返す
③深みがある
→だれもが認識している事象は、価値が高い仮説とは言えない
●公的な統計データは、長年同じ設問を継続して聴取しているので、時系列の分析ができるのもよい
●収集するのは、大きな分類でトレンドを掴み、全体を掴んだ後で、細分化されたデータを収集する

[rh12さんの感想 · 2019年6月23日]

面白かったけれどちゃんと頭に入ってないので、実際にデータ分析するときにもう一回読みたい。『データは嘘をつく』からこれを読むと良い感じ。

[K→Tさんの感想 · 2019年6月18日]

★市場環境の分析からターゲット設定、ポジショニングから商品コンセプト企画、ビジネスモデルまで新事業、新商品企画の一連の流れを解説。

★ストーリー形式でわかりやすい。

★ネットで収集した情報やネットアンケートの結果などの事例がリアル。

著者プロフィール

株式会社フォーカスマーケティング代表取締役、中小企業診断士。
1969年生まれ。中央大学商学部卒業後、地方銀行、マーケティング会社を経て2012年より現職。
マーケティング部門、企画部門への商品企画や販促企画を中心としたコンサルティング案件に携わる。
マーケティング支援経験20年をもとに実務で活かせるマーケティング戦略を提唱。
著書に『マーケティングに役立つ統計の読み方』『基本がわかる実践できる　マーケティングの基本教科書』（ともに日本能率協会マネジメントセンター刊）などがある。

「2020年 『マーケティングリサーチの手順と使い方〔定量調査編〕』 で使われていた紹介文から引用しています。」