ASEANマーケティング―成功企業の地域戦略とグローバル価値創造 (マグロウヒル・ビジネス・プロフェッショナル・シリーズ)

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  • Amazon.co.jp ・本 (319ページ)
  • / ISBN・EAN: 9784889962352

感想・レビュー・書評

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  • 微妙におかしなところが無ければ☆4つ。

  • 権威フィリップ・コトラーによるASEANマーケットに特化したマーケティングの専門書。ローカル企業や多国籍企業の事業展開も多く紹介されており、ASEANに興味のある方には、大変参考になると思います。

  • ブンガワンソロ、Bread Talk、紀伊国屋書店、タイの病院などのアジアで高品質なサービスを展開する企業の存在を知ることができて興味深かった。ひとつひとつの分析は概略的なので、マーケティング書というよりは読み物として楽しめた。

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プロフィール

フィリップ コトラー
ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院インターナショナル・マーケティングS・C・ジョンソン・アンド・サン・ディスティンギッシュド・プロフェッサー。「近代マーケティングの父」と目されている。代表的な著書である『マーケティング・マネジメント』は第13版まで出ており、MBA(経営学修士号)取得を目指している人々に世界中でもっともよく読まれているマーケティングのテキストとなっている。IBM、バンク・オブ・アメリカ、GEほか、さまざまな企業の顧問も務めている 。

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