インスタグラム:野望の果ての真実

サラ・フライヤー 井口耕二

• NewsPicksパブリッシング (2021年7月9日発売)

作品紹介・あらすじ

"・世界のビジネス書の頂点、「FT＆マッキンゼー　ビジネスブック・オブ・ザ・イヤー2020」受賞！
・名だたる「年間ベストブック」を独占！（エコノミスト誌、FT誌、Fortune誌、Inc誌、他）
・世界初のインスタグラム本！
・創業者２人をはじめ、Instagram＆Facebook幹部・社員200名以上に徹底取材！

インスタグラムはどこへ向かうのか――？
ビジネス、先端テクノロジー、そしてライフスタイルに革新をもたらし続ける世界最強のアプリ、インスタグラム。2012年にFacebookの傘下に入り、全世界ユーザー数20億人（日本国内3300万人）突破。
しかし親会社Facebookとマーク・ザッカーバーグによる執拗な介入、社内政治、そして各国政府の圧力により、その内側はぼくらの想像をはるかに超えたカオスに満ちている。
創業者２人はケタ外れの重圧をいかに乗り越え、いかに敗れ、そしていかに未来を見通しているのか――。
FT&マッキンゼー賞を始め、世界の名だたる年間ベストブック賞を独占！　苦難に立ち向かうすべての起業家、ビジネスパーソンに送る、2021年最高のビジネスブック。"

感想・レビュー・書評

[NAMIさんの感想 · 2022年6月30日]

1.最近インスタを始めたので、運営企業がどのような成り立ちなのかを知りたくて読みました。

2.インスタグラムは今や発信媒体として欠かせないツールとなっております。そんなインスタグラムも創業者であるケビン・シストロムとマイク・クリーガーが2人で始めたビジネスにすぎません。「写真の共有」というコンセプトを基に、SNS業界に乗り込みました。　
2012年には社員数が１７人へと拡大していた状況下でフェイスブックに買収されます。本書では、創業者の２人がフェイスブックに買収される前と後の物語です。
会社が大きくなるにつれて自分たちがやりたいことができなくなるという迷いとの葛藤が描かれています。

3.ここまで急速に大きくなってしまうと自分の思い描いた通りの会社に教育することが非常に難しいのだと改めて感じました。変化を拒めば企業は衰退するし、個人を尊重しすぎると組織は崩壊する。社員が1つのビジョンに向かっていることは必須条件であり、この本ではフェイスブックとインスタグラムの会社対会社というわかりやすい構図で書かれていたことも面白かったです。

[hidezoeさんの感想 · 2023年6月24日]

インスタグラムなどこれらSNSが数々発生、話題になり始めた頃から仕事柄もあり片っ端から試していたから、当時の記憶と合わさり、また今までの機能追加、Facebook、Twitter、Snapchatとの関係など、その時の内情が追え、興味深く読み進められた。

いま自分のアカウントを見返したらインスタグラムはサービス開始半年後に初投稿をしてた。

サークルなど数々出てきては消えていったサービス名が出てくるのも懐かしい。

[たなか・まさんの感想 · 2021年9月24日]

今、最も旬な(と聞いています)SNS、Instagram。

スタートアップからのあまりにも地道な作業と、無闇にユーザーを拡大するのでなく創業者のケビン・シストロムとマイク・クリーガーの美学を保ちながら成長する様を描く。

ベンチャー、スタートアップ企業ってこういう感じなんだ、と興味深く読んだ。

2人は性格もFacebookのザッカーバーグとはあまりにも対照的で、シャイで奥ゆかしい。

セレブへの売り込み(ユーザーとなってもらうだけで対価は払わない)も押し付けがましくなく、そもそも世界的なミュージシャンのこともよく知らなかったりする。「ところであなたのお名前は？」と質問し、相手の答えを読んで、笑ってしまった。

Facebookに10億ドルで買収された時点でInstagram社は広告も取っておらず、収入はゼロだった。インフラを整える段階では有志からの投資で回して、ビックビジネスに繋げる。オセロゲームみたいだ。

Facebookグループになってからも美学を押し通し続け、アプリは成長を続けるが…。

こういうジャンルの本は初めて読んだ。朝日新聞、ありがとう。

[かぶゆう@経理簿記健康さんの感想 · 2022年5月27日]

8章から読むと読みやすい
インスタグラムの設立前から設立後の背景がとても詳しく書かれている
内容はエッセイや運営状況など会社の中身である
フェイスブックに買収される内容やジャスティンビーバーの投稿でサーバーの負荷がかかるなどは面白い
また、インスタグラムはどういった投稿がウケるのか
どういった投稿が流行っているのかなど設立者側の目線で語られているのが一番興味が惹かれた

本書はとても文字数が多く、ボリュームが凄い
流し読みで構わない内容ばかりなので、目に留まった箇所を重点的に読まないと終わらない

[生駒ビブリオ倶楽部さんの感想 · 2024年9月17日]

第88回ビブリオバトルinいこま「きらきら」で紹介された本です。
2021.12.26

[チー・タンさんの感想 · 2024年7月26日]

インターネット業界の人におすすめ。SNSという新しいプラットフォームができて、初めてのPRやバズを経験し、ダークサイドに触れるまで、人類が新しいパンドラの箱を開けた感じがある。これを知っておくとInstagramの後に続く他のソーシャルメディアの特徴や共通の課題がわかってくる

[まいまいさんの感想 · 2024年1月11日]

マークザッカーバーグや、インスタの会社としての戦略などが書かれている本でした。

[随你行さんの感想 · 2024年1月8日]

ザッカバーグは利益第一主義。ソーシャルアプリは結局全部利益第一主義。

[さぬさんの感想 · 2023年11月28日]

参考図書

[ふるしょーさんの感想 · 2023年11月5日]

インスタの創業者は名前すら知らなかった。ビジネス書だけど物語を読んでいるようでもあった。創業者達が荒波に揉まれながらでも自分たちの求めるものを作っていた時は良かったなと思わずにはいられない。正直昔のインスタの方が好きだったなと思うけどきっとそれは適応出来てない BBAの戯言なんだろう。

著者プロフィール

サラ・フライヤー 「ブルームバーグ」誌記者。シリコンバレー企業のトップジャーナリスト。Facebook、Twitter、Instagramの創業者らをたびたび取材。彼女のFacebook取材記事はマーク・ザッカーバーグを召喚した米議会公聴会で度々引用されるなど、シリコンバレー企業の動向に影響を与えている。本書『インスタグラム』は名だたる賞を総なめにした。

「2021年 『インスタグラム　 野望の果ての真実』 で使われていた紹介文から引用しています。」