USAMIのブランディング論

著者 : 宇佐美清

• トランスワールドジャパン (2006年2月14日発売)

感想・レビュー・書評

[ちむさーちょいさんの感想 · 2018年10月8日]

再読：ブランディングについての考え方が極めて完結に描かれているので分かりやすいが、それだけに実践へと結びつけるのは、マーケティングである程度の経験がないと難しいかもしれない。フレームワークが図とともに示されており、DANGOなど、使えるものもある。

[matsubara1990さんの感想 · 2013年3月2日]

多くの人は、モノよりも人に好感を抱く。だから商品にも性格を与えて擬人化する。情緒的な価値が消費者の心の中にブランドを作る。

[kumaporoさんの感想 · 2012年11月22日]

ブランディングの基礎が凝縮されてる感じ。学びはじめたばっかりなので、なんとなくしかまだわかってないけど、これからいろいろ実践していって、より深くこの本の内容をわかるようになるんだろうと思う。この基礎をふまえて、事例や自分の取り組むブランドの具体的なブランディングを見ていけば良い気がする！

[酒井 聡さんの感想 · 2012年5月20日]

著者と編集部の怠惰を感じる一冊。
チームで共通言語を持って、ブランディングをフレームワーク化して、最終的にアウトプットを明文化する、という考え方はシンプルで良い。
でもそのことを書くに当たって、もっとまともな編集の仕方があるんじゃないかと思う。

内容に連続性のない本は編集を怠っている。
連続性がないと一冊の本にまとめる意味がないし、読む側には無駄に集中力を求める。
良いコンテンツは良い見せ方をするのが編集部の役割だ。
本を選ぶときは出版元も確認した方が良いかもしれないと思った。

[yusukenariさんの感想 · 2011年10月15日]

ブランドとは消費者の心の中にある好感情ということは分かりやすい。後半は代理店向きの内容だが、基本事項として理解しておくべきこと。

[dubhunterさんの感想 · 2010年12月1日]

非常にわかりやすく実践的なブランディングの本。思考のフレームワークだけでなく体系化されているところが他のなんちゃって本と全然違います。

[たけのこジョニーさんの感想 · 2010年7月18日]

ベネフィット
インサイト
ブランドパーソナリティ・・・

横文字の多い業界用語。
わかったつもりで使っているものの、結構チーム内で共通認識でなかったりします。

そんな中、とてもシンプルで分かりやすく、まとめてくれてます。
この本でいいところはプロセスを俯瞰できる「ODEN」
これは各言葉どこのステップで使われるのかを見れて素晴らしいです。

これはこの仕事に携わる若手には良い本だと思います。

[なおさんの感想 · 2010年5月2日]

私のブランディングの教科書。
向き・不向きはあると思うけど、ものすごくわかりやすく書かれたブランディングの考え方。

実例や研究書ではなく、考え方の手法。
ブランディングについてだけど、でも実は仕事をはじめ、社会生活においてのさまざまな場面で応用できる考え方だと思う。

そういう意味でも“教科書”
時々取り出して読むと落ち着く。

宇佐美先生は大好きな先生です。

[hauiilaさんの感想 · 2010年3月18日]

「これがブランディングの教材だ。」と帯に記載してある通り、初心者には分りやすくブランディングとは何たるかを順を追って書かれている。０から完結（終わりの始まり）まで丁寧に述べられており、より深くブランディングを知るための入り口として非常に良い一冊です。

[fddes78cec1さんの感想 · 2009年11月4日]

桶谷氏、関谷氏に続きJWTは本当に優秀な人を排出する。<br /><br />非常に平易な文章で簡潔にブランドとは何なのかを解説している。<br />Dアーカーやケラーなどのブランド理論や、ちまたに溢れる実践系のブランド本を読んでも、それを他人に説明し同調を得ることは簡単ではない。しかし、実務上ブランドというものに関わる中で、ブランド戦略を推進する立場にある場合、そうした知識が無い人達にも影響力を行使しながら協力を取り付け、目的を達成するという必要に直面する。そうした場面で、この本に書かれている簡素な説明は活用することができるであろう。