インサイト [Kindle]

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感想・レビュー・書評

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  • 「消費者はアタマで考えてではなく、感情的に揺り動かされて行動を変える」という前提から、消費者のホンネであるインサイトを探り、消費者の「心のホット・ボタン」を押すためのプロポジションを準備することの重要性を説く。
    ハーゲンダッツやシックの例が非常にわかりやすく、学ぶところも多い良著といえよう。

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