インサイト [Kindle]

著者 : 桶谷功

• ダイヤモンド社 (2005年2月17日発売)

感想・レビュー・書評

[yoshitoyodaさんの感想 · 2014年4月27日]

「消費者はアタマで考えてではなく、感情的に揺り動かされて行動を変える」という前提から、消費者のホンネであるインサイトを探り、消費者の「心のホット・ボタン」を押すためのプロポジションを準備することの重要性を説く。
ハーゲンダッツやシックの例が非常にわかりやすく、学ぶところも多い良著といえよう。