本当のブランド理念について語ろう 「志の高さ」を成長に変えたトップ企業50 [Kindle]

制作 : 池村 千秋 
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  • P&Gに長らく勤めた著者が独立し、ブランド理念に導かれた会社について調査研究(ステンゲル研究)した結果をまとめた本。ステンゲル50という、対象になる会社を50社選んでブランド理念に基づいて成長する秘密を論じている。これら50社は、5つのタイプの活動(人間にとって大切な5つの基本的価値)によって分けられている。
    イノベーションには3種類あって、ブランド理念によってポートフォリオを変えていく。また、業績や社員の評価もブランド理念に基づいて行われている。

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