急いでデジタルクリエイティブの本当の話をします。 [Kindle]

小霜和也

• 2017年7月27日発売

感想・レビュー・書評

[くろさんの感想 · 2021年3月21日]

1,
広告クリエイティブはモノとヒトとの新しい関係を創るメソッド。
それはweb広告でも同じ。
だから、「100万PV達成！」という報告には価値はなく、そのクリエイティブでどんな新しい関係を創れたのか？というところこそ考えるべき。

2,
Web動画(WebCM)制作に足らないのは「フレーム発想」。
「フレーム発想」とは、シリーズ化していくための世界設定。
例えばauの三太郎やSoftBankの白戸家のようなもの。
TVCM制作時にある、「数年間のコミュニケーションフレームをつくる」という姿勢がwebにも必須。

3,
Web動画(WebCM)を完視聴率を高める力技キーワードは「3B」
・Beauty 美人
・Beast 動物
・Baby 子供
そういえばAmazonの回線エラー時の画面は犬ですね。
CMでも綺麗な女性、犬、赤ちゃんを出演させてましたね。
ただ、重要なのは動画のバズではなく売上ということをお忘れなく。

4,
アメリカでたまに使われる広告手法「Alter Casting」。
「あなたは真のアメリカ人？なら◯◯すべき」とターゲットの役割を伝えてから商品に誘導するやり方。
これを、顧客のクラスター毎に仕込んでYouTube動画でだし分けるとかはありか？