マーケティングのデジタル化5つの本質 [Kindle]

著者 : 横山隆治 簗島亮次 榮枝洋文

感想・レビュー・書評

[能戸淳（じゅんじゅん）さんの感想 · 2020年5月5日]

この本でイイな！と思ったのは、マーケターはファンドマネージャーというくだりだ。
つまり、「事前のプランニング通りに実行する」のではなく、リアルタイムで状況を把握し、運用の発想で最適化を進める」というものだ。
ファンドマネージャーの如く、投資する企業の株の価値が下がれば、「損切り」して違う企業の株を買うというもの。置き換えれば預かり予算の消化ではなく、最適なマーケティングのパフォーマンスにして返すのがマーケターの仕事だという（そのためにダッシュボードが必要！）。
これだけで★5つ、読んで良かったね！

著者プロフィール

(株)デジタルインテリジェンス代表取締役
82年青山学院大学文学部英米文学科卒。同年(株)旭通信社入社。96年デジタルアドバタイジングコンソーシアム(株)を起案設立。同社代表取締役副社長に就任。01年同社を上場。インターネットの黎明期からネット広告の普及、理論化、体系化に取り組む。08年(株)ADKインタラクティブを設立。同社代表取締役社長に就任。10年デジタルコンサルティングパートナーズを主宰。11年デジタルインテリジェンス代表取締役に就任。『CMを科学する』(宣伝会議)、『新世代デジタルマーケティング』(インプレス)など著書多数。

「2017年 『デジタル変革マーケティング』 で使われていた紹介文から引用しています。」