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マーケティング・アンビション思考 (角川oneテーマ21 C 160)

著者 : 竹内弘高 恩蔵直人 片平秀貴 石井淳蔵 嶋口充輝 上原征彦

• 角川グループパブリッシング (2008年11月10日発売)

今現在に求められるマーケティングとは・・・。

これからのマーケティングに必要となることは、夢を与えること。
今の経営は短期的な利益を求めがちな欧米型の経営に終始する企業が多々ある。
しかし、これからは、それだけでは企業の発展は難しいと説いている。

マーケティング・アンビションとは未来構造を大枠的に形作る大志、夢、志、野望といったものが必要となる。
短期的な利益追求では、大きな夢は描けない。
現代の経営はこのところにジレンマが生じている。

未来を見据えて物を作る。そういったことができにくい環境にある中、しかし、マクドナルド、スターバックス、ディズニーをはじめとした
エクセレントカンパニーは常にこういった企業文化が根づいている。
そこでこういった企業は他の企業と何が違うかを具体例を出して説明している。

会社が強くなるには、いかにビジョンをその企業に落としこめるかが重要なようだ。

感想投稿日 : 2009年5月24日

読了日 : 2009年5月24日

本棚登録日 : 2009年5月24日