「オバマ」のつくり方 怪物・ソーシャルメディアが世界を変える
- 阪急コミュニケーションズ (2009年12月16日発売)
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感想 : 25件
- Amazon.co.jp ・本 (259ページ)
- / ISBN・EAN: 9784484091167
作品紹介・あらすじ
オバマ陣営はどのツールをどう使って人々を動かし、勝利したのか。選対チームにいた著者がその戦略を徹底解説。ビジネスに今すぐ応用できるソーシャルメディア・レッスン付き。
感想・レビュー・書評
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オバマ米大統領が総選挙で歴史的な勝利を手中に収めた裏には、ソーシャルテクノロジーを駆使した徹底的なメディアリーチ戦略があった――。
YouTube、MySpace、ブログ、Twitter、電子メール……オバマとオバマの広報活動を務めるメディア戦略チームは、オンライン上で全米の人とつながりが持てるこれらのテクノロジーを使った多彩な仕掛けを次々と打ち出し、人々に選挙活動に興味を持ってもらうように戦略を設計した。特に選挙に関心を持ちにくい若者世代は、ネットの活用に多くの時間を費やす。こうした人々にオバマの思想である「CHANGE」を断片的に伝えることで、オバマのプレゼンスを上げていった。
オバマ陣営のソーシャルメディア戦略の肝となるのが、「共感」の態度だ。ネット上には上記の媒介を通じて、国民の生の声や意見がとどまることなく届く。そうした意見の1つ1つに共感し、それが米国を変えるきっかけになるとオバマが発信する。「民意が政治に反映されるんだ」と感じた国民は、自分の中に「CHANGE体験」を構築し、この人なら米国を変えてくれると意識するようになる。
象徴的なエピソードがある。どうすれば多くの人々を民主主義のプロセスに参加させられるかという問いをオンライン上で投げ掛け、ベストアンサーを出した国民にオバマ自ら電話をかけ、数分間その人と話をしたというものだ。オバマと話をしたその人は、この体験を自らの口で語り、オンライン上に情報として残すだろう。共感者を中心として、新たな情報の輪が広がっていく。「オバマに勝利を」という世論は、ネット上に存在する多数の国民によって作り上げられていった。
オンライン上で既存のメディアを使わずに、ソーシャルメディアを使って情報を届けるというアプローチは、今後いっそう取りざたされるようになる。マスメディアを活用した不特定多数への情報配信の効果が疑問視されているからだ。企業のマーケティング、広報活動に話を移した場合、企業がオバマのオンライン上での広報活動への取り組みに学ぶことは多い。長い期間をかけてユーザーとの共感関係を作っていくこと、ソーシャルメディアに参加してもらうための動機付けをすること、対話をすること……。2010年は大規模な企業を中心にソーシャルメディアを使った情報活用戦略で成功事例が生まれるかもしれない。
本書では、オバマのソーシャルメディア戦略の軌跡を追っていく。「SOCIAL MEDIA LESSONS」と呼ぶコーナーでは、オンライン上で情報を正しく届けるための勘所が取り上げられている。これらを一読するだけでも、今ネット上でどのような広報活動が出ており、効果を上げるためのヒントをつかむことができるだろう。
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無名の政治活動家がアメリカ大統領にまで上り詰めた裏側には、SNSを大いに活用した緻密な戦略があった。という話。
トランプ政権が発足してなんやかんや揉めているこの時期に、終始「オバマが世界を変える！」と盛り上げる本書を読むのはシュールで、もののあわれを感じた。
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第1期オバマ政権誕生を支えたソーシャル戦略についての記録。緻密な設計と草の根ネットワークが支えた選挙戦。
でもやっぱり何より感じたのは支援者の「熱」。
日本の選挙戦にもこんな熱があるんだろうか…。
あんなに長い選挙戦はしなくてもいいけども。
ネット選挙運動が解禁になった日本でも間違いなく参考となる良書。
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国のリーダーを自分たちで選ぶとなるとこんなに当事者意識が違うものなのだと思った。今回の参院戦なんぞ「ネット選挙」なんて言ったら笑っちゃいます。
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2008年のオバマ大統領の選挙キャンペーンにおいてソーシャルメディアというテクノロジーが果たした役割について書いた本。ネット選挙活動が解禁される日本でも参考になるかも。
ネットは空中戦、勝利には地上戦に当たるオフライン活動との連動が必要という点が繰り返し主張されていて印象に残った。また、決してすべての取り組みがオバマ陣営で始まったわけではなく、これまでの積み重ねと反省の上に成り立っていることがわかる。日本でもフラッシュモブや一種の祭ネタはオフライン行動に結びつくけど、政治プロセスがどこまで変わるかは未知数。
あと、データ解析の章は滅茶苦茶あっさりしていて拍子抜けだったが、この辺の話をまとめた文書はないものか。
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