ロハスビジネス (朝日新書 97)

著者 : 大和田順子 水津陽子

• 朝日新聞社 (2008年2月13日発売)

作品紹介・あらすじ

地球環境に配慮しない企業の商品は買わない!米国生まれのライフスタイル、「ロハス」を支持する消費者の急増に合わせて、企業が一斉にロハス層へのアピールを始めている。マーケティング重視で商品開発にあたる大企業、「こんな社会にしたい」と志を抱く経営者たち、地域再生にロハスを活かす挑戦者…。日本のロハスビジネスのすべてがわかる決定版。

感想・レビュー・書評

[osawatさんの感想 · 2021年2月27日]

今ならSGDsか

[suさんの感想 · 2020年10月14日]

2008トレンド

[prometheus1966さんの感想 · 2013年5月12日]

ロハスをビジネスにするのはどうなんだろうって疑問だけが残った。

[まき子さんの感想 · 2013年4月24日]

ロハスビジネスの概要がわかる本。
大学の先輩がロハスビジネスをやるといって会社を辞めて起業した。
1年後また会社に戻った。
そんな流れから、どんなビジネスだったんだろうと手に取った本。
内容としては、健康に環境に良い商品が今後主流になっていくというお話。
時代がまさにその方向に進んでいくと。

思ったことは大学で経済学を学んで、人間は合理的に行動するものということ。同じ商品（価値が同じ）があれば価格が安いほうを買う。直感的にも2つのみかんがあって１つは100円、もう一つは200円なら100円を買う。
でも、そんなことにならない場合がある。外的な要因によって人によって価値は変わるもの。フェアトレードとか、貧困を救うためにこの価格！っていうのだと買う人もいる。とかとか。
それって経済的に恵まれている場合でフェアトレードの背景を知っていて、実際に現地のひとに還元されているかっていう透明性があって初めて成り立つものだと思う。まだ日本には浸透していないし、浸透するのに時間がかかるように感じる。だからロハスも難しいと思う。
モノの価値って機能／コストだからフェアトレードのように価格を安くできないなら、機能を向上するしか価値は上がらない。ほかの商品と比べて買ってもいいと思えるモノが作れるかどうか。そこがビジネスとして成り立たせられるかのポイント。

メモ
・星のや軽井沢
・顧客満足度と従業員満足度はどちらが先なのかなあ

[zyasuminnteaさんの感想 · 2013年1月2日]

職 について 人間のあり方について考えていた時だったので ロハスビジネスをしている実際の人々の実例が掲載されていて 面白かった。
経営者や従業員がエネルギッシュで良いですね〜

[gbh10103さんの感想 · 2012年1月27日]

ロハスという考え方、価値、新しいビジネス形態について、日本における起点から現況まで俯瞰する事が出来た。

[h_hitoshiさんの感想 · 2011年6月9日]

2011/06/09
簡単にいうと、多くの人が持っている環境への意識や行動を、いきなり「それはロハスです」って言われてるようなもん。
だからようはこの定義は無意味。

ロハスを十分語ったあとは事例が盛り沢山。
ビジネスプランまで一緒に考えてくれるのは良心的。

[baxさんの感想 · 2011年6月6日]

［　内容　］
地球環境に配慮しない企業の商品は買わない！
米国生まれのライフスタイル、「ロハス」を支持する消費者の急増に合わせて、企業が一斉にロハス層へのアピールを始めている。
マーケティング重視で商品開発にあたる大企業、「こんな社会にしたい」と志を抱く経営者たち、地域再生にロハスを活かす挑戦者…。
日本のロハスビジネスのすべてがわかる決定版。

［　目次　］
第１章　いま、なぜ「ロハス」なのか
第２章　ロハスな人たちの横顔
第３章　これがロハスビジネスだ！―良心が経営と社会を変える
第４章　ロハスなら地方も活きる
第５章　ロハスビジネスの黄金ルール
第６章　ロハスビジネスの始め方

［　ＰＯＰ　］


［　おすすめ度　］

☆☆☆☆☆☆☆　おすすめ度
☆☆☆☆☆☆☆　文章
☆☆☆☆☆☆☆　ストーリー
☆☆☆☆☆☆☆　メッセージ性
☆☆☆☆☆☆☆　冒険性
☆☆☆☆☆☆☆　読後の個人的な満足度
共感度（空振り三振・一部・参った！）
読書の速度（時間がかかった・普通・一気に読んだ）

［　関連図書　］


［　参考となる書評　］

[tokutaroさんの感想 · 2010年11月9日]

20101109 なんか違う気がする。きれいごとすぎるのかも。

[yuuchanさんの感想 · 2010年9月21日]

ロハスビジネスとは、お金をつかう言い訳を提供することだとみつけたり‼

ノウハウも書いているが、儲かるためには、リーダーと商品、サービスが本物であるかが1番とわれる。

著者プロフィール

同志社大学政策学部・総合政策科学研究科ソーシャル・イノベーションコース教授

「2022年 『SDGsを活かす地域づくり』 で使われていた紹介文から引用しています。」