マーケティング原理 新版: 戦略的行動の基本と実践

著者 : フィリップ・コトラー ゲイリー・アームストロング 和田充夫

• ダイヤモンド社 (1995年3月1日発売)

作品紹介・あらすじ

本書は、複雑ではあるが魅力的なマーケティングの世界を、理解しやすく楽しい雰囲気で学べるように構成している。マーケティングの基礎のほとんどをカバーしており、最近のマーケティングの展開に対する新鮮な視点を提供している。また本書は、実践的なマーケティングのアプローチを採用している。現実の事例や応用例を多数取り上げることにより、マーケティング・マネジャーが直面している組織の目標と資源を市場のニーズや機会に適合させるための重要な意思決定を示している。同時に本書は、マーケティングを初めて学ぼうとしている読者が、容易にかつ実践的に学べるように書かれている。

感想・レビュー・書評

[熊本大学 教授システム学専攻さんの感想 · 2010年12月24日]

選択科目「eラーニングコンサルティング論」で使用。
専攻シラバス：http://www.gsis.kumamoto-u.ac.jp/curriculum/16/syllabus_16.html

[ラッキー☆おじさんさんの感想 · 2005年6月14日]

おじさんが自腹で買った一番高い本

著者プロフィール

2022年11月現在
米国・ノースウェスタン大学経営大学院（ケロッグスク－ル）S.C. Johnson & Sons 特別栄誉教授

「2022年 『「公共の利益」のための思想と実践』 で使われていた紹介文から引用しています。」