マーケティングの知識

著者 : 田村正紀

• 日経BPマーケティング(日本経済新聞出版 (1998年1月1日発売)

作品紹介・あらすじ

マーケティングとは企業の市場創造活動です。市場の捉え方、マーケティング政策の立案からその成果の獲得まで、丁寧に説明します。多様化が進む市場に的確に対応する新しい営業体制「機動営業」の考え方を提示。市場の発展とともに企業戦略もどのように変化すべきかも明快に解説します。

感想・レビュー・書評

[満田 弘樹さんの感想 · 2013年6月23日]

1998年刊行だけれど、本質的な内容なので今でも古臭くはない。ただ、かなり実務に近い内容である一方で、抽象度が高く使い方は難しい。「自分の仕事のどの部分がマーケティングに関わるのか」を考えるには良いかもしれない。

最終章はマーケティングというよりは、イノベーションやビッグデータ、双方向マーケティングといった現在のトピックを予言した内容で、1998年当時に読んでいたら新鮮だったかもしれない。

[baxさんの感想 · 2010年7月11日]

［　内容　］
マーケティングとは企業の市場創造活動です。
市場の捉え方、マーケティング政策の立案からその成果の獲得まで、丁寧に説明します。
多様化が進む市場に的確に対応する新しい営業体制「機動営業」の考え方を提示。
市場の発展とともに企業戦略もどのように変化すべきかも明快に解説します。

［　目次　］
１　マーケティングの基本発想
２　マーケティング意思決定
３　マーケティング戦略の有効性
４　営業による活動統合
５　市場発展と戦略構想力

［　ＰＯＰ　］


［　おすすめ度　］

☆☆☆☆☆☆☆　おすすめ度
☆☆☆☆☆☆☆　文章
☆☆☆☆☆☆☆　ストーリー
☆☆☆☆☆☆☆　メッセージ性
☆☆☆☆☆☆☆　冒険性
☆☆☆☆☆☆☆　読後の個人的な満足度
共感度（空振り三振・一部・参った！）
読書の速度（時間がかかった・普通・一気に読んだ）

［　関連図書　］


［　参考となる書評　］

著者プロフィール

田村正紀（たむら・まさのり）
1940年大阪市生まれ。1962年大阪市立大学商学部卒、1966年神戸大学大学院経営学研究科博士課程中退後、神戸大学経営学部助手、専任講師、助教授、教授、2006年定年退官、名誉教授。

「2019年 『流通モード進化論』 で使われていた紹介文から引用しています。」