最新ブランド・マネジメント体系: 理論から広告戦略まで

制作 : 青木 幸弘 

• 日経広告研究所 (1997年5月1日発売)

作品紹介・あらすじ

ブランドを通して消費者と企業の「いい関係」づくりを目指す-ブランドへの取り組みはいまや経営の重要課題のひとつである。ブランド研究の第一人者たちが最新の理論と実際を集大成した。ここに、二十一世紀を見据えるマーケティングの原点がある。