価値づくりマーケティング 需要創造のための実践知

著者 : 上原征彦 大友純

• 丸善出版 (2014年4月26日発売)

感想・レビュー・書評

[岐阜聖徳学園大学図書館さんの感想 · 2020年10月9日]

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【電子書籍のみ所蔵】
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「企業は社会貢献をすべきだ、企業は社会性を身につけるべきだ」と主張し、その方法論を議論するだけのマーケティング論で果たしていよいのだろうか――近年の日本企業の停滞は、マーケティングそのものが社会的性格を備えているという議論を展開してこなかったことにあるのではないか。本書では、社会性と経済性を繋ぐところに需要創造の本質的契機があることを明らかにするとともに、その具体的な方法論を、読者が初学者でも十分に理解できるよう具体的に提示してゆく。待望された「新時代のマーケティング論」。 （出版社HPより）