マーケット大変貌: シフト・マーケティングによる超市場開拓

著者 : 橘川幸夫 あさひ銀総合研究所

• ビジネス社 (1994年7月1日発売)

感想・レビュー・書評

[touxiaさんの感想 · 2013年4月3日]

シフトマケーティングというおもしろい考え方をしていた。
「大人らしい」「子供らしい」
「男らしい」「女らしい」という言葉が、
入り交じり、境界のないモノに変化してきている。

現代の進行によって変化し、崩壊しはじめている。
そしてそれぞれが
「自分らしさ」「本当のライブ感」を求めている。
　
居酒屋にたむろする「おやじギャル」の存在は、
大きな変化の徴候である。

「仕事につかれ、上司の愚痴を言い、
手軽に飲める場所を選ぶ。
スポーツドリンクをのみ、競馬新聞をよむなど」
キャリアウーマンというきれいな言葉でなく、
リアルなおやじに似たギャル。

時代の変遷
○生産システムの復興
　ひたすらものつくり
○ものがあふれ出た時期
　豊かな社会を背景に、モノを選択する消費者
○顧客の創造　　
　ものが売れなくなって、ニーズを開発しなくてはいけなくなった。
　商品文化を創りだす時代へ。
　そこには、「生活者」がいた。

商品の提案が、消費者からいわれるようになってきた。
参加型市場のシステム開発
インターネットの登場により、形が、構造的に変わってきた。

○大人の不必要。
絶対的な権威から、情報はあらゆるメディアから
受け取ることができるようになった。
少なくとも、子供のもっているモノと大人のもつモノは、
差がなくなってきた。
大人の専有していたものが、
子どもたちにも平等に与えられている。
家は、崩壊し、社会は、大人の権威を奪った。
そのことから、「子供の自立」を促進している。
子供も人格を持った人間として認められるようになった。
子供自身の選択権が与えられるようになった。
子供の自立、子供の権利、子供の文化、子供の世界。

子供のスタミナドリンク、ポケベル、
携帯電話、ゲームマシン、パソコン、
子供のスポーツウエアー、

悩んだときに一緒に考えてくれる人がほしかったのでは。
　
友だちのような親子、
子供；好奇心、友だち、遊び心、簡便性
大人；責任感、組織、本物志向、知識技術志向
女；具体性、生活的連帯、おしゃれ、感受性
男；抽象性、同士的連帯、質実剛健、論理性

生活環境の大きな変化を正しく把握することからはじめる。
なぜ、沖縄のヘリポート基地に反対なのか。
夏休みの自由研究が、５年生で、「沖縄の軍事基地」だった。

鋭い観察力、鋭い感受性。
園芸キッズクラブ
料理番組としてのキッズクラブ

自然を守れ、健康を守れ・・
自分の中に進行していく。
人間の棲息環境の重視

著者プロフィール

1950年2月4日、東京生まれ。'72年、渋谷陽一らと音楽投稿雑誌「ロッキング・オン」創刊。'78年、全面投稿雑誌「ポンプ」を創刊。その後、さまざまなメディアを開発する。'83年、定性調査を定量的に処理する「気分調査法」を開発。商品開発、市場調査などのマーケティング調査活動を行う。80年代後半より草の根BBS「CB-NET」を主催、ニフティの「FMEDIA」のシスオペを勤める。'96年、株式会社デジタルメディア研究所を創業。インターネット・メディア開発、企業コンサルテーションなどを行う。アーツカレッジ・ヨコハマ（旧神奈川情報文化専門学校）のマルチメディア科を立ち上げプロデュースを行い専任講師。武蔵野美術大学非常勤講師、日本デザイン専門学校講師などを経験。現在、多摩大学経営情報学部客員教授。キーマン・ネットワーク「コンセプト・バンク」を運営。
〈著作〉
『企画書』『メディアが何をしたか？』『なぞのヘソ島』『一応族の反乱』『生意気の構造』『暇つぶしの時代』『やきそばパンの逆襲』『ドラマで泣いて、人生充実するのか、おまえ。 』『希望の仕事術』『森を見る力』ほか共著、編著多数

「2016年 『ロッキング・オンの時代』 で使われていた紹介文から引用しています。」