巨大市場「エルダー」の誕生: 消費構造を激変させる“新しい大人たち”の新潮流

制作 : 博報堂生活総合研究所  博報堂エルダービジネス推進室 

• プレジデント社 (2003年6月1日発売)

作品紹介・あらすじ

本書は、団塊の世代が三〇代のときから、高齢化社会の予測と調査を行ってきた博報堂生活総合研究所と、世に先駆けてそのビジネス的な展開を提案することで注目を集めている博報堂エルダービジネス推進室がデータとノウハウを持ち寄ってまとめあげている。エルダー市場を幅広い視野の中でとらえながら、細かい実態を知ることができる。

著者プロフィール

「生活者発想」を企業哲学とする博報堂グループのフラッグシップ機関として1981年に設立。人を消費者だけにとどまらない多面的で主体的な存在「生活者」として捉え、独自の視点と手法で研究を続けているシンクタンク。主な活動は、生活者の変化を長期にわたって追う時系列調査や、生活者と暮らしの未来洞察のほか、近年はデジタル空間上のビッグデータをエスノグラフィの視点で分析する「デジノグラフィ」も推進中。その成果は書籍はもちろん、発表イベントやwebサイトなどを通じて広く社会に発信している。

「2021年 『博報堂生活総研のキラーデータで語るリアル平成史』 で使われていた紹介文から引用しています。」