入門マーケティング

著者 : 亀川雅人 有馬賢治

• 新世社 (2000年3月1日発売)

作品紹介・あらすじ

いま企業の経営戦略の中心はマーケティングにある。マーケティングは組織・労務・財務等のあり方にも大きく影響を与える。マーケティングを知らずに企業経営を語れる時代ではなくなった。本書は、はじめてマーケティングを学ぶ人のための入門書として、マーケティングの代表的な基礎理論を可能な限り網羅し、やさしく解説する。できる限り最近の事例を数多く取り上げ、理論の学習と並行し最新のマーケティングの現状を知り理解を深められるよう工夫されているのが特色である。

著者プロフィール

（かめかわ　まさと）文京学院大学大学院経営学研究科特任教授･副学長/立教大学名誉教授。


「2009年 『ファイナンシャル・マネジメント』 で使われていた紹介文から引用しています。」