THIS IS MARKETING ディスイズマーケティング 市場を動かす [Kindle]

著者 : セス・ゴーディン 中野眞由美

• あさ出版 (2020年7月22日発売)

感想・レビュー・書評

[いちばやしさんの感想 · 2024年3月9日]

LINKEDINの副社長であるセス･ゴーディン氏が、現在広い定義で使われているMARKETINGについて語った貴重な一冊。マーケティングとは、顧客に価値とストーリーを与え、アーリーアダプターを通して大衆に接続させるネットワーク効果を生み出すことであると理解した。ここで重要なものは、大衆への接続は容易ではないということであり、スターバックスやコストコであってもまだ成功していない。好例はフェイスブックで、それを使う顧客のステータス意識を刺激し、それを使わないことが社会的孤立につながるような「なくては困る状態」に持ち込んだ。社会にストーリーを作り上げたのだ。その製品を通して今あなたはどんな価値とストーリーを社会に提供し、それを受けた顧客はどんな変化を享受し、他の人に勧めていくのだろう。そして、それを通してあなたは行いに誇りを持てるのだろうか。近視眼的なものの見方を脱し、マクロにメタ認知することから、マーケティングは始まる。かもしれない。