stammkneipeさんの感想・レビュー

ストーリー・ウォーズ――マーケティング界の新たなる希望

著者 : ジョナ・サックス Jonah Sachs 平林祥

• 英治出版 (2013年12月19日発売)

商品の良さを間接的に訴えるソフトセルや
商品の良さを直接的に訴えるハードセル、そのような広告手法が従来は一般的であった。

しかし、これからの時代は、違う。
今迄は違う見るものに共感を与えるストーリーこそが
広告に使われるべきだとこの本は主張していた。
今までとは違う手法が、実践で使えられるように、
こと細かく記載してあり、大変参考になった。

★KEY point
・物語とは語り手の世界観を伝えるための手段
・物語の最初の構成要素は"真理"
物語の大事なポイント
・具体性：必要な情報を提示して、コンセプトを具体的に示しているかどうか。
・共感性：キャラクターの価値観に、オーディエンスが共感できるかどうか。
・没入性：オーディエンスが物語を追体験できるかどうか。
・記憶性：オーディエンスが無意識のうちにメッセージを記憶できるかどうか。
・感受性：オーディエンスがメッセージを心で感じ取れるかどうか。
・ストーリーマーケティングは自己実現の欲求を満たす。
「アブラハム・マズローの欲求階層」
・（上位から）自己実現の欲求→承認の欲求→愛情や帰属の欲求→安全の欲求→生理的な欲求

感想投稿日 : 2014年1月7日

読了日 : 2014年1月5日

本棚登録日 : 2013年12月23日