成功する会社はなぜ「写真」を大事にするのか 一枚の写真が企業の運命を決める (現代ビジネスブック)
- 講談社 (2012年12月11日発売)
本棚登録 : 95人
感想 : 11件
- Amazon.co.jp ・本 (226ページ)
- / ISBN・EAN: 9784062952026
作品紹介・あらすじ
ジョブズの世界制覇、サムスンの躍進、トヨタの復活……
秘密はすべて「ビジュアルという武器」にあった！
今や、「優れたモノやサービスを作って広告を打てば売れる時代」は完全に終わった。この時代、ビジネスの勝利の方程式は「まずインパクトのある写真や動画で人を大きく引き寄せ、それから言葉で魅力を伝える」になっている。
それが、アップル、サムスン、ＢＭＷ、コカ・コーラ、シェル、イケア、バーバリーなど、世界中の「勝つ会社」が行く王道だ。なのに、多くの日本企業は、この「ビジュアルを戦略の中心に据える」という流れから大きく立ち遅れている。
たった1枚の写真でも、視覚イメージの力で成功できる時代だ。そのための、「写真と動画の力で“出る杭”になって生き残る」戦略を、トヨタやアシックス、サイバーエージェントといった日本の成功例を含め、多くの実例を挙げながらわかりやすく説明していく。また、主に本書の後半では、質・量ともに最高レベルの写真と動画を保有し、世界のビジュアル戦略のカギを握るデジタルメディアカンパニー「ゲッティ イメージズ」社のビジネスと戦略を詳しく紹介する。
「群れから抜け出して市場を制したい」と願う会社とビジネスパーソンにとって、珠玉のアドバイスが満載の一冊。
感想・レビュー・書評
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感想
写真が持つ訴求力。日常生活で気づいているはずだが、なかなか自分で利用することは難しい。街を歩く中で有効利用されている例をストックしたい。
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２０１２年発行。
・コカ・コーラ社：世界ブランドランキングでも常連。１９３０年代からサンタクロースの衣装の色を自社のコーポレートカラーである赤と白に描いた広告を打ち、そのイメージを定着させた。
・日本人の識字率の高さが文字重視を産んだ。
・写真を添え物扱いする日本企業。役員の写真を載せている企業は少ない。
・検索エンジンの収益の大部分は広告収入。
・ブランドのコントローズに全身全霊を傾けたApple社のジョブズ。「シンクディファレント」。アート性をエンジニアリングで実現したのがジョブズ。
・Microsoftのビル・ゲイツはすぐれた経営者だが本質的にはエンジニア。ジョブズのゲイツ評は「彼にはテイストがない」（センス、嗜好性）
・アップル社にMBAは少ない。
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興味深いタイトルをつけてはいるが、単なるゲッティーイメージズというストックフォトサービスの広告本。
こいつはそこから金もらって書いてる。なんなんだこいつは…。
タイトルにもある主旨は20%くらい。あとは単なるゲッティーのサービス紹介と賛美の雨あられで気持ち悪くなる。腹がたつ。
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企業にとってのイメージ戦略の重要性と、その実行方法としてのストックフォトサービスの活用について、たくさんの事例を挙げながら詳述。適当な写真でお茶を濁していてはダメ。
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ゲッティ・イメージズとアップルのことばかり書いてある。
写真がほとんど出てこない。
タイトルで買った人はがっかりするかも。
内容はそんなに悪くないけど。
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世界の主流派「まずビジュアルで惹き付ける」。言葉に頼るブランディングをするな。
命題を検証せずに是として「なぜ」を問われても、ちょっと待ってって感じ。
文字に依存したコミュニケーションに頼るなと言いつつ、文章で「素晴らしいビジュアルの例」を説明してもらっても、それこそ百聞は一見に如かずだと思います。
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著者プロフィール
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