究極のブランディング-美意識と経営を融合する (単行本)

著者 : 長沢伸也 得能摩利子 石塚千賀子

• 中央公論新社 (2022年3月22日発売)

作品紹介・あらすじ

「強いブランドをつくるためにはどうするか」を論ずるブランド論の授業やビジネス書のほとんどは、ＧＡＦＡとかコカ・コーラ、あるいはマクドナルドばかりを取り上げていて、ラグジュアリーブランドを無視しています。しかし、それはおかしいのではないでしょうか。

　たとえば、街行く人に「あなたは、ブランドを知っていますか？　ブランドは好きですか？　ブランドを持っていますか？」と問えば、「ええ、知っています。好きです。持っています。ルイ・ヴィトン」と、こう答えるひとが少なくないでしょう。つまり、街行く人が考えているブランドというのは、多くはラグジュアリーブランドのことなのです。

　そうであればこそ、強いブランドをつくるには、街行く人が皆ブランドだと考えているラグジュアリーブランドに学ぶのが正しいのではないでしょうか。

――本書より

感想・レビュー・書評

[になさんの感想 · 2023年11月30日]

ブランディングというタイトルですが、
ラグジュアリーブランドの話。

[中央公論新社さんの感想 · 2022年3月15日]

日本企業が参考にすべきは、ＧＡＦＡではなく、欧州のラグジュアリーブランド。ブランディングの考え方と戦略を具体的に指南する。

著者プロフィール

早稲田大学大学院経営管理研究科（WBS）教授、工学博士、仏ESSECビジネススクールおよびパリ政治学院各客員教授。世界で2番目となるLVMHモエヘネシー・ルイヴィトン寄附講座教授等を歴任、英文学術誌の編集委員・編集顧問、商品開発・管理学会会長、日本感性工学会参与（元副会長）。著書に、『ルイ・ヴィトンの法則』（東洋経済新報社、2007年）、『シャネルの戦略』（同、2010年）、『ラグジュアリー戦略』（翻訳、東洋経済新報社、2011年）、『ラグジュアリー＆ファッション企業のマネジメント』（翻訳、東洋経済新報社、2013年）など。

「2022年 『究極のブランディング』 で使われていた紹介文から引用しています。」