現代広告の読み方 (文春新書 101)

著者 : 佐野山寛太

• 文藝春秋 (2000年4月1日発売)

作品紹介・あらすじ

二十世紀は「広告の世紀」である。現代人は一日に何千という広告と「広告的情報」に接して、商品を買うばかりでなく、生活も人生も知らず知らずのうちに、方向付けられているのだ。高度に発達した情報・広告的社会を生きるためには、それらを主体的に取捨選択する力が必要となる。広告を読むことは、時代を、社会を、そして人間を読むことである。

感想・レビュー・書評

[baxさんの感想 · 2011年4月17日]

［　内容　］
二十世紀は「広告の世紀」である。
現代人は一日に何千という広告と「広告的情報」に接して、商品を買うばかりでなく、生活も人生も知らず知らずのうちに、方向付けられているのだ。
高度に発達した情報・広告的社会を生きるためには、それらを主体的に取捨選択する力が必要となる。
広告を読むことは、時代を、社会を、そして人間を読むことである。

［　目次　］
１　広告の構造（満足仮説；鏡よ鏡；アイデンティティ　ほか）
２　広告を読む（ベネトンの挑戦；ルイ・ヴィトンの魂胆；ナイキの啓蒙　ほか）
３　メディアメッセージの読み方（広告的情報；テレビのメッセージ；流行現象とマスメディア　ほか）

［　ＰＯＰ　］


［　おすすめ度　］

☆☆☆☆☆☆☆　おすすめ度
☆☆☆☆☆☆☆　文章
☆☆☆☆☆☆☆　ストーリー
☆☆☆☆☆☆☆　メッセージ性
☆☆☆☆☆☆☆　冒険性
☆☆☆☆☆☆☆　読後の個人的な満足度
共感度（空振り三振・一部・参った！）
読書の速度（時間がかかった・普通・一気に読んだ）

［　関連図書　］


［　参考となる書評　］

[あさぎさんの感想 · 2009年8月11日]

講義の教科書だった本。
ソニーとかスーパーブランドの広告戦略が載ってる。
読んでて楽しかったし、ためになる本でした。

[Sancyanさんの感想 · 2007年8月17日]

広告の話というより、文化論、面白かったよ〜

[k-hajimeさんの感想 · 2006年12月11日]

2005.08 とてもシャープに広告を捉えていて、参考になりました。広告に関する様々な発見がありました。