クロスイッチ―電通式クロスメディアコミュニケーションのつくりかた
- ダイヤモンド社 (2008年8月29日発売)
本棚登録 : 438人
感想 : 49件
- Amazon.co.jp ・本 (227ページ)
- / ISBN・EAN: 9784478090046
作品紹介・あらすじ
消費者のココロを、クロスメディアでスイッチオン!カンヌ国際広告祭・アドフェスト受賞作など10の成功事例、電通の9つの最新メソッド・ノウハウを初公開。
感想・レビュー・書評
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「Web進化論」を読んだときと同様、今まで自分でいろいろと詰め込んできた知識が、タタタタターと整理されていく感じ。驚くような発見はないが、なるほどなー、そうだよなーと思わされることしきり。通勤の帰り行き、約２時間半で読んでしまった。読んだだけでは駄目なのでこれをどう活用するかなんだけど。
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絵が活用されていて、
メディアという見えない情報の流れや繋がりがとらえやすい一冊。
メディアとふれあいそのメッセージを自分の内側に染み込ませるシナリオ、つまりは、ストーリー作りについて、
その一歩を作り始める助けになるのではないだろうか？
あふれる情報と相互的な情報の提供と獲得のある複雑で、氾濫的な情報のシャワーの中で、
スッとわかりやすいシナリオに踏襲するよう考え続けることの大切さを知る。
人の心に残るものはシンプルなのである。
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絵を使った説明がシンプルで、マーケティング初心者の私にも大変分かり易かった。
情報量の増加により、情報のバリアに閉じこもった消費者の感心をいかに引き出すか。そういった消費者を動かすためのシナリオをクロスメディアという。
そんなターゲットを動かすために必要となってくるのがコアアイディアで、それを実現していく仕組みであるシナリオアイディアの構築も必要となってくる
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クロスメディアコミュニケーションの作り方は？
→クロスメディアは、ターゲットを動かすためのシナリオ作りであり、キャンペーンの核となるコアアイディアをまず作る
そしてコアアイディアを実現していく仕組みのアイディア、シナリオアイディアを作る
シナリオアイディアは、3つの視点から
1.コンタクトポイント
2.メッセージ
3.心理的なアプローチ
コミュニケーションの核となるものをメディアニュートラルの視点で発見、規定する
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今までの手法に縛られて頭が固くなってはいけない。ゼロベースで考えて、まずはクライアント･生活者に真摯に耳を傾けるところから始まるんだろうな。コンタクトポイントの幅広さ、コミュニケーションの深さ、そこんところを勉強していかなければ。
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いまさらかという気もするが、読んでいても「twitter」や「facebook」などの飛び道具的なSNSプロモーションの話が一切なく、本質的で却ってよかった。
消費者に動く動機を与える「コアアイデア」が重要だと説かれている。その具体的な考え方は第3章に詳しく記載されているので気になる方はぜひ本書を読まれたい。
第5章は電通オリジナルツールの紹介ばかりで、電通と一緒に仕事をしない限り使えないので読む価値はない。一緒に仕事をするときに教わればいい。
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