社会的責任のマーケティング―「事業の成功」と「CSR」を両立する

著者 : フィリップ・コトラー ナンシー・リー 早稲田大学大学院恩藏研究室

• 東洋経済新報社 (2007年8月1日発売)

作品紹介・あらすじ

義務から戦略への転換。CSRを実践するための戦略的アプローチを豊富な事例とともに解説。

感想・レビュー・書評

[摂南大学図書館寝屋川本館さんの感想 · 2019年3月18日]

資料ID:20704375
請求記号:335.15||K
すべての事業活動は当事者だけでなく社会に対して「よきことをおこなう」べきであり、そのために行うマーケティングとは何かを考える手引書。

[城西大学水田記念図書館さんの感想 · 2013年1月24日]

新着図書コーナー展示は、2週間です。通常の配架場所は、3階開架 請求記号：335.15//Ko93

[kohazamet1さんの感想 · 2012年1月24日]

CSRマーケティングの基本と応用を知るのに最適な一冊。

CSRマーケティングの種類、それぞれの特徴、潜在的な課題、成功の鍵などが、豊富な企業事例と共に書かれています。

企業のCSR部門や環境部門、広報部門、また私のような研究・開発部門の人間は読んでおいて損はない一冊です。

自分はこの本に書いてある事を参考にしながら、今手がけている研究テーマの戦略を策定していこうと考えています。

[hiroo1969さんの感想 · 2011年12月8日]

非常に実務的な本。
企業の社会的取り組みとして6つの定義が豊富な事例とともに紹介されている。

１．コーズ・プロモーション
２．コーズ・リレーテッド・マーケティング
３．ソーシャル・マーケティング
４．コーポレート・フィランソピー
５．地域ボランティア
６．社会的責任に基づいた事業の実践

さらに、企業とコーズ（主張）に対して最も良きことを行うための「25のベストプラクティス」や「企業から資金援助や支援を獲得するための10の提案」まである。

実務担当としては、これまで漠然としていた概念が明確になり、すぐにでも戦略を立て実行したくなるという読後感。

[fumiさんの感想 · 2011年12月1日]

Corporate Social Responsibility - Doing the Most Good for Your Campany and Your Cause -
Philip Kotler, Nancy Lee

[黄色いひよこさんの感想 · 2011年7月20日]

@ altarna aug.2010

[felisiさんの感想 · 2011年3月24日]

コーズリレーテッドマーケティングを
詳細に理解したく購入しました。

CSRというよりはマーケティングの視点から
企業の社会的責任をアプローチしており、
実務的な取り組みには参考になります。

アメリカにおける各企業の取り組み事例が豊富で
ケースメソッドとしても参考になります。

[森本光昭さんの感想 · 2011年2月8日]

社会的活動が6つに体系化され、数多くの事例を交えて、網羅的に解説。

1.コーズプロモーション
2.コーズ・リレーテッドマーケティング
3.ソーシャル・マーケティング
4.コーポレート・フィランソロピー
5.地域ボランティア
6.社会的責任に基づく事業の実践

事業の成功とCSRを両立させるヒントが、約350頁に散りばめられている。
正統派の書籍。

[matsuiryotaさんの感想 · 2010年11月6日]

前図書と同じくコトラー氏によるマーケティングの本。コーズマーケティングなどの事例が数多く載せられており、知識が広がり読んでいても面白い。

[こじ老さんの感想 · 2010年9月24日]

企業やNPOが相互にCSRや社会貢献を実践しながら、WIN-WINの関係を築き上げるための体系をまとめた本。

・コーズプロモーション
・コーズ・リレーテッドマーケティング
・ソーシャル・マーケティング
・コーポレート・フィランソロピー
・地域ボランティア
・社会的責任に基づく事業の実践

という切り口で奇麗にまとめてあり、事例も豊富。

いろいろな局面で参考になる内容。

著者プロフィール

2022年11月現在
米国・ノースウェスタン大学経営大学院（ケロッグスク－ル）S.C. Johnson & Sons 特別栄誉教授

「2022年 『「公共の利益」のための思想と実践』 で使われていた紹介文から引用しています。」