カプフェレ教授のラグジュアリー論: いかにラグジュアリーブランドが成長しながら、稀少であり続けるか

著者 : ジャン・ノエル・カプフェレ 長沢伸也

• 同友館 (2017年4月10日発売)

作品紹介・あらすじ

今日、拡大を続ける多くのラグジュアリー企業がその成長と引きかえに抱える様々なジレンマ。ラグジュアリーであることを維持しながら、成長を追い求めることは可能なのか？　規模の拡大と稀少性のバランスをどう図っていくのか。『ラグジュアリー戦略』(東洋経済新報社)の著者であり、ラグジュアリーブランディング論の世界的権威であるカプフェレ教授がラグジュアリー企業が直面する課題に対して、最新の理論を交え、取り組むべき手法を指南します。

感想・レビュー・書評

[hanaさんの感想 · 2018年9月24日]

アメリカ主導のマーケティング業界だが、フランスにはブランド論のカプフェレ教授がいる、ってどこかで読んでから、ずっと読みたかったんですよね。ラグジュアリーブランドの戦略と、いわゆるP&G的なブランドマーケティングは違う！ってことに納得。ラグジュアリーを学問的に解説することが、こんなにおもしろい、なんてなぁー。
図版に頼らず、とにかく文章で押し通す感じ、監訳者を困らす"フランス人特有のエスプリ"など、教授の個性が色濃く、他の本もぜひ読んでみたい。