戦略的ブランド管理の展開

制作 : 青木 幸弘 

• 中央経済グループパブリッシング (1996年4月1日発売)

作品紹介・あらすじ

ブランド・エクイティは、マーケティングや商業・流通、広告関連の学会においても近年における最もホットなトピックスの1つといってよい。本書はブランド・エクイティの理論や具体的な管理問題へのその適応についての認識や研究をより本格的に展開し、それぞれのテーマについて理論的・実践的な課題を提起することを意図している。