ブランド戦略の実際

著者 : 小川孔輔

• 日経BPマーケティング(日本経済新聞出版 (1994年1月1日発売)

作品紹介・あらすじ

消費者をつかみ、企業イメージを高める、強いブランドの育て方を詳解。

感想・レビュー・書評

[sshemtさんの感想 · 2022年7月1日]

ブランド戦略の実際 をざっくり簡単に把握する感じ。昔にブックオフで買ったもの。

[touxiaさんの感想 · 2014年10月31日]

随分昔に読んだが　そのときは　ほとんど役に立たない
状況だった。
現在　商品企画の仕事を始めたので、
やっと、そのことが　ある程度　わかるようになった。

まずは、基礎を　きちんと固めていくことが
必要だと思っている。
『ブランドとはなにか』という　ことから
組み立てないと　物事は　砂上の楼閣となる。
そう言う意味で　基本をおさえた　本としては
貴重である。まして　1994年の初版の本であるので、
古いかもしれないと思ったが、
意外といまでも通用するのではないか　と思った。

ブランドの意義
1　固定客の獲得　高ロイヤリティ、高シェアー、高収益
2　品質保証　企業イメージ　評判　信頼性　消費者リスクの削減
3　流通との交渉力
4　ブランドの拡張　イメージの活用　事業多角化　ブランド買収

プライベートブランドが　そんなに成功していないときの
メーカーが　強かった時期の　ブランディング。
ある意味では　現在のような　流通業が　強い方が
おもしろそうである。

いまの状況でいえば　市場のシュリンク、流通業の強さ
のなかで、メーカーが　どうやって　ブランド戦略を作り上げていくのかが
重要な気もする。

事例がいくつかあり　年齢セグメント、加齢による　ブランドの変遷
など、おもしろく多彩に分析してあった。

[カラーミーショップさんの感想 · 2014年6月19日]

・これからECショップを始めようと思っている方
・なんとなく不調を感じているショップオーナーさん

ブランドとは何か？、ブランド戦略、ブランドポジショニング、ブランド管理などがわかりやすく解説された１冊。内容は少し古いが、時代が変わっても本質が変わらないブランドの基礎的なことが読みやすい内容にまとまっている。「そもそもブランドって何？」って方にオススメ。

[hidehisaさんの感想 · 2012年11月7日]

「ブランドとは何か」的なことを、アカデミックに解説している本という印象。ブランドについての説明が網羅できているとは思えない。

サービス業におけるブランディングの考え方が紹介されている章があったが、その部分は参考になった。しかし、基本的な有形財のブランディング手法だったり、ブランド戦略の視点といった「HOW」を学びたかったところもあり、拍子抜けをした。

[chamakoさんの感想 · 2012年6月15日]

勉強になったかな？

[だんだんさんの感想 · 2011年7月24日]

実際的でわかりやすい

[だぶさんの感想 · 2010年3月26日]

少々古い本ながら、ブランド戦略の基本事項がうまくまとめられていて、読みやすくわかりやすい本。仕事にも活かせる情報が多く、実務向きな本である。若干物足りなさはあるけれども、基本を知るには十分な内容。

[アタカさんの感想 · 2009年10月18日]

ブランドとは何か？、ブランド戦略、ブランドポジショニング、ブランド管理などがわかりやすく解説された１冊。
内容は若干古いけど、時代が変わっても本質が変わらないブランドの基礎的なことが読みやすい内容にまとまっているので、「そもそもブランドって何？」ってヒトにオススメの１冊

[yuichiさんの感想 · 2009年9月26日]

2009/
2009/

ニコ生から

[唐変木さんの感想 · 2009年2月4日]

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著者プロフィール

法政大学経営大学院イノベーション・マネジメント研究科教授

「2022年 『青いりんごの物語』 で使われていた紹介文から引用しています。」