ミレニアル世代事業戦略: なぜ、これまでのマーケティングはうまくいかなかったのか?

著者 : 大石芳裕 藤原栄子 高橋康平 浜悠子

制作 : 株式会社ドゥ・ハウス 

• 白桃書房 (2020年9月26日発売)

作品紹介・あらすじ

ミレニアル世代は１９８０年?２０００年にかけて生まれた世代で、現在、市場の規模、影響力において最大であり、彼らが求めるものの半歩先の製品・サービスを提示することが極めて重要という認識が急速に強まってきている。

ミレニアル世代は米国では「ジェネレーションＹ」と言われる世代とほぼ重なる。また、中国の「８０后」「９０后」も従来の伝統的中国人観を覆す世代として注目を集めてきており、単に日本国内に一定の市場があるというだけでなく、グローバルな広がりを持ち、ＩＴの活用に長け、ＳＤＧsの理念とも通じる、共通の価値観を持つ市場があると言う。

本書は、ミレニアル世代の特徴を独自の定量調査によって把握したうえで、彼らを対象にした、米国と日本の10以上の企業の具体的な取り組みを、丁寧な取材に基づきながらも簡潔に描き出す。そして、世界的な広がりを持ち、共通の思考・行動傾向を持つこの世代への、グローバルマーケティングを目指す。

技術イノベーションに偏りすぎてきた日本企業にとり、特に有用性の高いマーケティング・イノベーションの道標を示した決定版と言える。

【目次】
まえがき─COVID-19による世界の変化とミレニアル世代の重要性
はじめに
序章 なぜ今ミレニアル世代が注目されるのか？
第１章 米国ミレニアル世代のセグメンテーション
第２章 ミレニアル世代の共通性と特異性
第３章 新しく生まれたモノ／コト／文化／文化／ビジネス
第４章 米国企業のミレニアル世代への取り組み
第５章 日本企業のミレニアル世代への取り組み
おわりに
「グローバルミレニアル・ラボ」のご紹介

感想・レビュー・書評

[peitaroさんの感想 · 2020年11月11日]

ミレニアル世代が調査と考察されている本。調査データを示しながら、ミレニアル世代の特徴が明らかにされていく。されていくというか、巷て言われていることを考察していってるイメージを個人的には感じた。海外の事例も面白い。ただ最後に出てくる日本の事例だけは、それまでの考察内容と整合してないというか、話が独立さているイメージを持ちました。でも全体として良書だったと感じています。

[桜美林大学図書館さんの感想 · 2022年4月1日]

https://cool.obirin.ac.jp/opac/volume/877971

[Kさんの感想 · 2021年6月10日]

消費に置いてこれまでとは異なる価値観を持つミレニアル世代。

『サステナブル』『シェアリングエコノミー』『ジェンダーレス』今となってはありふれた単語ではありますが、これらが市場の中でどのように形作られているのか、そしてそれらを消費者はどのように判断しているのか。マーケティング目線ではなくとも、この時代に欠かせない知識・内容であり、時代の変化の見方の一つとして参考になりました。

[学習院大学 法経図書センターさんの感想 · 2021年1月18日]

東2法経図・6F開架：675A/O33m//K

著者プロフィール

2016年12月現在　明治大学大学院経営学研究科教授

「2017年 『実践的グローバル・マーケティング』 で使われていた紹介文から引用しています。」