ネーミングの成功法則: 絶対売れる! コンセプトづくりから商標登録まで (PHPビジネス選書)

著者 : 岩永嘉弘

• PHP研究所 (2002年9月1日発売)

作品紹介・あらすじ

分かりやすい図表と豊富な事例で完全マスター。数々のヒットを放った著者がその極意を伝授する。経験がなくても誰にでもできる手順を紹介。思わず買いたくなる新マーケティング戦略。

感想・レビュー・書評

[チョコタンさんの感想 · 2014年1月31日]

ＰＤＦ
ネーミング

[fujiit0202さんの感想 · 2010年10月27日]

前回、ご紹介した本、
「売れる!伝わる!ネーミング」
は、マーケティング的な視点による
ネーミングの考え方がメインでしたが、

本日ご紹介する本は
実際にどのような手順でネーミング
を考えていくのか、という
ネーミングの進め方が書かれた
超具体的な内容です。

ネーミングとあわせて、
ロゴやデザインの重要性、
ネーミングの調査、登録についても
書かれています。



我々の商品は一般消費者向けではないので
ネーミングや商品ロゴ、デザインなどは
あまり重要視してきませんでしたが、
（というか、そんなことに取り組んでいる
余裕がないと言ったほうがいいでしょうか(хх) ）

今後、よりニッチな商品を全国に展開するのであれば、
商品のネーミングやイメージ、デザインは
いままで以上に、より重要になってくると思います。



しかしながら、ネーミングを考える
ということは、

商品特徴を洗い出し、
マーケティングコンセプトを考え
顧客ターゲットを設定し、
それらをうまく伝える言葉を考える
という、
マーケティング活動そのものです。


そもそも、やってしかるべき活動で、
しかも始めにやっておけば、
その後の営業効率にずっと影響する
重要な活動ではないかと思います。



本書で取り上げているネーミングの例は
・商品ネーミングは浴衣
・会社ネーミングは人材派遣会社
・店舗ネーミングはメガネ店

とちょっと我々の商品とは
離れていますが、

ネーミングをしていく過程は
どれも今共通しており、
具体的なネーミングの手順が
体験できますので
大変参考になります。

ぜひ、読んでみてください。



◆本から得た気づき◆
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物はすべて言葉による名前がついて、初めて物たりうる
「パッケージ」＝ネーミングをデザイン表現しているもの
ネーミングはマーケティングの一部
商品は自らを売らなければならない＝①ネーミング②パッケージデザイン
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◆目次◆

ネーミングの準備
ネーミングの設計
ネーミングの制作
ネーミングの調査・登録
ネーミング・ケーススタディ
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◆マインドマップ◆
http://image01.wiki.livedoor.jp/f/2/fujiit0202/0e02f81cdd0b3109.png

著者プロフィール

ロックスカンパニー代表・主筆
1938年生まれ。早稲田大学第一政治経済学部新聞学科卒。光文社編集記者4年半・明治製菓宣伝4年の後、ロックスカンパニー代表・主筆に。広告制作の最前線で広告コピーライター、クリエイティブディレクターとして活躍する一方で、ネーミングという新分野を拓いた。ネーミングから始まる、ロゴデザイン、パッケージ、C.I.展開に至る広範な仕事をこなす。ニューヨークADC賞・朝日広告部門賞・毎日広告部門賞・日経広告賞などを受賞。

「2017年 『ネーミング全史 商品名が主役に躍り出た』 で使われていた紹介文から引用しています。」