流通・営業戦略: 現代のマーケティング戦略 3 (有斐閣アルマ 現代のマーケティング戦略 3)

制作 : 小林 哲  南 知惠子 

• 有斐閣 (2004年3月22日発売)

作品紹介・あらすじ

流通にかかわるさまざまな企業活動の総体として展開される現代のマーケティング活動を、拡張チャネルにおける企業内および企業間の活動連鎖とみなし、最新の理論とケースを踏まえ、情報駆動型リレーションシップ・マネジメントの視点からその全体像を解明。

感想・レビュー・書評

[ナベたろうさんの感想 · 2010年10月15日]

ネットの登場が我々の生活に与えたインパクトは計り知れないが、
本書でも情報駆動型リレーションシップ・マネジメントという言葉を用い、
ネット重要性・ネットの与えたインパクトが説明されている。


メーカーにとって極めて重要な流通戦略について、
他社との関係性から、今のあるべき姿について書かれているが、
いわゆる伝統的な流通論から繙かれているため、
初めて流通の本を読む人にも大変読みやすい構成になっている。

随所にちりばめられた図と、実例を挙げているコラムも
読者の理解を促すのに大きな役割を果たしている。


内容としては、流通について極めて一般的な内容が多いが、
メーカーの更に川上であるサプライヤーとの関係性にまで
言及している点は、流通論の本としては大変珍しい。


個人的に有斐閣アルマシリーズは、
教科書向きな内容でやや浅い感があるのは事実ながらも、
どれも大変読みやすい平易な表現がされており、
図も多用していることから、読み終わっての満足感は高い。
本書ももちろん同様。