入門・消費者行動論 (単行本)

髙橋郁夫 高嶋克義

• 有斐閣 (2024年3月11日発売)

作品紹介・あらすじ

基本的理論やモデルを相互に関連付け，マーケティング実践へ架橋する，初学者向けの入門テキスト。サービス経済化とコト消費，オンラインでの購買，サステナブルな消費など，近年の重要トピックをふんだんに取り上げ，ビジネスパーソンにも最適。

感想・レビュー・書評

[yoshi679さんの感想 · 2025年8月7日]

扱うテーマが網羅的で、各理論におけるビジネスとの結びつきが丁寧に記載されていた。他方、図解が少なく、あまり頭に入ってこない側面もあった。各理論のフロー図や各テーマの結びつきなど、図解でまとめていただけるとより理解しやすかったと思われる。

[そらさんの感想 · 2025年5月24日]

マーケティング、消費者の入店前から購入後までの意思決定や情報収集、消費者による個人差、広告・店舗・オンライン環境・サービス・グローバル・サステナブルからみた消費者行動論について、2人の作者が合同でつくった本だった。

内容は少し難しいく、初心者には理解しにくい部分があったが、勉強のために最後まで読んだ。
本の内容の2〜3割くらいわかった。

[sugar41さんの感想 · 2026年3月11日]

とあるところで薦められていたので読んでみました。

いわゆるマーケティングの基本的な知識、しかも、比較的新しいマーケティング手法に関しても一通り押さえることができる、よい本だと思いました。

ただ、思っていたよりも「読み物」で、あまり体系的ではない印象を受けました。
そのあたりが、「入門」ということなのかもしれません。

[fudaidsecさんの感想 · 2025年12月10日]

675.2||Ta

[あうろさんの感想 · 2025年4月9日]

消費と心理。

[神戸国際大学情報センター（図書館）さんの感想 · 2024年11月26日]

https://act-02.kobe-kiu.ac.jp/opac/volume/399329

[TACK.Sさんの感想 · 2024年5月21日]

S-O-Rモデルや消費者情報処理モデルといったスタンダードな話から、エシカル消費のような最近の話題まで網羅している。

やや難しい箇所もあるが、消費者行動論の基礎をしっかり学ぶ上で良い本だろう。

[葵高校図書館さんの感想 · 2024年4月26日]

【請求記号：675　タ】

[学習院大学 法経図書センターさんの感想 · 2024年4月25日]

東2法経図・6F開架：675.2A/Ta33n//K

著者プロフィール

青山学院大学教授，慶應義塾大学名誉教授

「2024年 『入門・消費者行動論』 で使われていた紹介文から引用しています。」