ポケット図解 フィリップ・コトラーのソーシャル・マーケティングがわかる本
- 秀和システム (2011年6月16日発売)
- Amazon.co.jp ・本 (183ページ)
- / ISBN・EAN: 9784798029849
感想・レビュー・書評
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ソーシャルマーケティングと狭義のソーシャルマーケティングの差異を理解できた。
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2012.04.09 ソーシャルマーケティングの内容(非営利組織のマーケティング、狭義のソーシャルマーケティング、ソサイエタルマーケティングからなる)及びマネジリアルマーケティングとの位置づけなどが整理することができた。合わせて、CSR3.0に関しても大枠を把握できた。手軽にソーシャルマーケティングの概要を知るには良い。詳しく知りたい方はNG。
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これまで企業主体だったマーケティングの理論を
非営利組織にまで解釈を広げ、活用する
「ソーシャル・マーケティング」を
平たく解説している本。
これからのマーケティングを学ぶ
導入版としてお勧め。
第一章 「マーケティング概念の拡張」論争
第二章 ソーシャル・マーケティング・プロセス
第三章 非営利組織のマーケティング
第四章 狭義のソーシャル・マーケティング
第五章 ソサイエタル・マーケティングからCSRマーケティングへ
第六章 CSR3.0
第七章 CSRと企業価値経営
第八章 CSR報告書の新潮流
第九章 最近のCSR事例 -
イメージだけで捉えていたけど、簡単な枠組みを掴むには良い本だった。原典に当たることも大切だけど、こんな図解本で道筋つけることも大切だなと。CSRについてもっと知りたかった。