ブランドのDNA~ブランド戦略9つのウソとホント

著者 : 片平秀貴 森摂

• 日経BP (2005年10月20日発売)

作品紹介・あらすじ

最強15ブランドの強さの秘密を徹底検証、誰も書けなかったブランド戦略論、誕生。

感想・レビュー・書評

[yubu23さんの感想 · 2010年6月5日]

まえがきとあとがきを読めば足りる本。
そこに「ブランドとは？」の基本的なエッセンスが入っている。

本編はまるでまとまりがなくて冗長な感じ。

[osusumenohonさんの感想 · 2009年11月18日]

Kodama's review
『大量のマス広告がブランドを創る』は×。『強いブランドの多くがマス広告をしていない』は○。
（05.11.02）
お勧め度
★★★☆☆

[dtworksさんの感想 · 2007年1月4日]

〜06年：
ブランド戦略に関する一般的な考え方を覆す、という触れ込みの本だったが、「そんなの別に一般的じゃないよ」という考え方を覆そうとしているのが苦しい。
また、各トップブランド企業10社弱にインタビューしているのだが、どれも提灯インタビューの域を出ておらず、肝心の立ち上げ方、維持の仕方が薄い。

[sixberryさんの感想 · 2006年8月4日]

ブランディングに対して思い込みしそうな点をうまくまとめてあると思う。実際の企業のインタビューと解説という構成でさらりと読めるのはよかった。ロゴだけ変えてCAと勘違いしがちなブランド担当者にはお薦め。
各企業のインターナルブランディングの取り組みをもうすこし突っ込んでくれると、なおよかったと思う。